Podsumowania roku i prognozy na 2026 – radio. Ramza, Rosiewicz, Majcher, Jethon

Tomasz Ramza (Grupa RMF), Ewa Rosiewicz (Grupa ZPR Media), Adam Fijałkowski (Grupa Eurozet), Paweł Majcher (Polskie Radio), Leszek Kozioł (Radio Wielkopolska) i Magda Jethon (Radio Nowy Świat) wskazują wydarzenia, zaskoczenia i rozczarowania roku.

Tomasz Ramza, prezes Grupy RMF

Wydarzenie 2025 roku
Po okresie eksperymentów branża rozumie już, że sztuczna inteligencja może nas wesprzeć w niektórych aspektach – chociażby na etapach kreacji i produkcji wybranych treści, planowania i obsługi klienta czy badań marketingowych. Słuchacze są jednak z radiem przede wszystkim dlatego, że niezmiennie oczekują i uwielbiają w radiu bliskość, empatię i pozytywne emocje, których dostarczają im ich ulubieni prowadzący.

Czytaj też: Podsumowania roku i prognozy na 2026 – prasa. Sobota, Twaróg, Andrysiak, Szułdrzyński

Rozwiązania, o których wspomniałem wcześniej, pozwalają jednak tworzyć treści jeszcze bardziej dopasowane do potrzeb naszych słuchaczy, jak chociażby lokalne serwisy pogodowe, które od kwietnia 2025 roku są dostępne na antenie RMF FM w sześciu regionach (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto i Aglomeracja Śląska).

Jeszcze więcej nowinek opartych na technologiach związanych z AI można znaleźć w naszych serwisach internetowych. Szczególnie dumni jesteśmy z doskonałego czytania przez sztuczną inteligencję naszych artykułów internetowych głosami prowadzących, które można odsłuchiwać w wersji z pokładem dźwiękowym lub bez. To pierwsze tego typu rozwiązanie na polskim rynku radiowym.

Zaskoczenie 2025 roku
Moja refleksja w tym punkcie odnosi się do wszystkich mediów, w tym do radia. Zaskakujące jest przejście w pewnym sensie do porządku dziennego i zaakceptowanie fali fake newsów, toczącej się nieustannie przez media społecznościowe. Jako media tradycyjne powinniśmy byli zrobić więcej, by pokazać naszym widzom, słuchaczom i czytelnikom, gdzie jest rzetelne dziennikarstwo, na czym polega i dlaczego poddawanie się dezinformacji nakręcanej przez fake newsy jest niebezpieczne dla naszych odbiorców, a także ostatecznie dla całej branży. To, że nie zrobiliśmy tu więcej, oceniam jako grzech zaniechania. Zaskakuje mnie, że nie widzimy wagi tego zjawiska oraz nie umiemy dostrzec potencjału, jaki ono kreuje dla przyszłości wszystkich mediów, dla których podstawą jest rzetelne dziennikarstwo.

Rozczarowanie 2025 roku
Niepowodzenie wysiłków zmierzających do poprawy słuchalności Polskiego Radia, szczególnie Programów I i III. Po stracie lojalnych słuchaczy, wywołanej zmianami programowymi wprowadzanymi przez poprzedni zarząd, odnaleźli oni atrakcyjne treści w innych kanałach – głównie internetowych. Na przestrzeni ostatnich dwóch lat zasięg Trójki wzrósł nieznacznie, podczas gdy liczba słuchaczy Jedynki nadal się zmniejsza. To wskazuje, jak trudna jest walka o audytorium nawet dla silnych marek o ugruntowanej pozycji. To też znak naszych czasów – szybkiego rozwoju oferty w sektorze rozrywki i zmian w zachowaniach słuchaczy.

Prognozy na 2026 roku
Radio ma się bardzo dobrze. Po 11 miesiącach 2025 roku zasięg dzienny tego medium nieznacznie wzrósł (do 63,2 proc. według badania Radio Track) w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.

Rynek reklamy radiowej również ma za sobą świetny rok, z jednocyfrową, wysoką dynamiką. Po raz kolejny można potwierdzić, że spekulacje o zmierzchu naszego medium są zdecydowanie przesadzone.

Spodziewamy się kontynuacji rozwoju całego ekosystemu audio z wciąż kluczową rolą radia. W Bauer Media Audio mamy nawet na ten ekosystem nazwę – Audioverse i to już dziś jest słowo-klucz, jeśli chodzi o naszą ofertę – zarówno programową, jak i komercyjną. Radiowe zasoby i know-how pozwalają na tworzenie atrakcyjnych, wysokiej jakości formatów dystrybuowanych zarówno analogowo, jak i digitalowo. Nasze produkcje podcastowe znajdują swoje miejsce zarówno na tradycyjnych antenach radiowych, jak i w strumieniu Radia RMF24, nie licząc dostępności na żądanie na platformach podcastowych. Wszystkie grupy radiowe modyfikują swoje strategie i struktury organizacyjne właśnie pod kątem szeroko pojętego audio. Radio na naszych oczach przekształca się w audio. Liczymy, że w ślad za inwestycjami w obszarze digital, tempa nabierze monetyzacja zasobów cyfrowych. 

Ewa Rosiewicz, prezeska Radia Eska SA i dyrektorka generalna segmentu radiowego Grupy ZPR Media

Wydarzenie 2025 roku
Ten rok był wyjątkowo spokojny na rynku radiowym, trudno wybrać jedno, główne wydarzenie. Rynek jest już skonsolidowany, sytuacja reklamowa jest bardzo dobra – widzimy znaczące wzrosty przychodów reklamowych w porównaniu do 2024 roku.

Czytaj też: Związkowcy negocjują z władzami Agory warunki zwolnień grupowych. Został tydzień

Z naszej perspektywy na pewno istotne były wzmocnienia personalne anten. Do Eski Rock dołączyła od sierpnia Joanna Zientarska, przez 17 lat związana z Antyradiem. Z kolei we wrześniu poranne wywiady polityczne w Radiu Vox FM i na kanale Super Ring "Super Expressu" zaczął prowadzić Jan Wróbel, wcześniej wieloletni gospodarz wtorkowych "Poranków radia Tok FM".

Inną, istotną zmianą personalną na rynku radiowym jest odejście z Radia Zet Agnieszki Kołodziejskiej, jednego z bardziej znanych głosów stacji.

Zaskoczenie 2025 roku
Zaskoczeniem była tak szybka i jednoznaczna likwidacja Krajowego Instytutu Mediów przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Prowadzone przez KIM badanie Audio Track było krytykowane przez rynek i nie pozbawione wad, jednak stało się jednym z ważniejszych projektów regulatora i całkowita rezygnacja (zamiast na przykład ograniczenia jego zakresu) zaskoczyła.

Prognozy na 2026 rok
Rok 2026 będzie kolejnym rokiem słuchalności na stabilnym poziomie 63-64 procent, na co wskazywać mogą niewielkie wzrosty notowane w minionym roku, szczególnie w jego pierwszej połowie. To pozwala optymistycznie prognozować wzrosty przychodów reklamowych całej branży.

Koniecznością dla nadawców będzie też dalszy rozwój oferty w internecie, bo to tam teraz znaleźć możemy najmłodszych słuchaczy. Dobra aplikacja mobilna (Radio Eska właśnie wdrożyło nową wersję swojej) czy atrakcyjny katalog podcastów (Grupa ZPR Media ma około 50 stałych serii z regularnie publikowanymi premierowymi odcinkami i kilkadziesiąt serii archiwalnych) są dziś absolutnie niezbędnymi i coraz bardziej istotnymi elementami działalności każdego nadawcy audio.

Rok 2026 będzie również kolejnym rokiem wykorzystywania AI i narzędzi opartych na sztucznej inteligencji w pracy dziennikarzy. Z każdym miesiącem jakoś dźwięków generowanych przez AI będzie coraz lepsza i w większym stopniu wykorzystywana przez nadawców, nie tylko na antenie radiowej, ale też w internecie. Oczywiście, narzędzia te nie zastąpią dziennikarzy, ale ułatwią im pracę i pozwolą na zaoferowanie większej ilości treści, w tym lokalnych. Odciążą ich w tych najbardziej rutynowych, powtarzalnych czynnościach (jak np. czytanie prognozy pogody), dzięki czemu będą mieli więcej czasu na pracę kreatywną, zbieranie i przygotowywanie newsów i produkcję jakościowych materiałów.

Adam Fijałkowski, prezes Grupy Eurozet

Wydarzenie 2025 roku
Jeśli chodzi o cały rynek, to w moim odczuciu rok 2025 okazał się dla branży radiowej okresem względnej równowagi – bez przełomowych wydarzeń, zmian właścicielskich czy spektakularnych roszad personalnych. Nadawcy koncentrowali się na stopniowym wdrażaniu rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji w codziennej pracy redakcji oraz systematycznym poszerzaniu swoich ofert podcastowych – i u nas nie było inaczej.

Czytaj też: ZPWC: za wykorzystywanie treści polskich mediów Google powinien płacić 514 mln zł rocznie

Najważniejszym wydarzeniem minionego roku dla naszej Grupy były bardzo dobre wyniki słuchalności Radia Zet, które w 2025 roku osiągnęły najwyższy poziom od ponad 11 lat. Jest to efekt konsekwentnie realizowanej strategii programowej redaktora naczelnego stacji i dyrektora programowego Mariusza Smolarka. Dzięki jego wyczuciu radia i umiejętności prowadzenia zespołu, w ciągu ostatnich lat udało się nam odbudować to, co wcześniej straciliśmy – zaufanie słuchaczy i stabilną pozycję anteny. Głęboko wierzę, że przy tak zaangażowanym zespole oraz spójnym zarządzaniu przywrócimy Radiu Zet jego wielkość.

Zaskoczenie 2025 roku
Młodzi ludzie wciąż szukają "swojego" radia i w 2025 roku takim miejscem w eterze okazało się m.in. Meloradio.

Rok wcześniej Meloradio przeszło zmianę formatu muzycznego na CHR Dance. Zmieniliśmy je w stację dla nowej grupy docelowej. Wyniki słuchalności w 2025 roku potwierdziły trafność tej decyzji. Meloradio osiągnęło najwyższy zasięg dzienny od 2020 roku, a udział w czasie słuchania w grupie wiekowej 20–30 lat był ponad 100 procent wyższy niż rok wcześniej (2025 vs. 2024).

Choć na to liczyliśmy, to zaskakuje, że opinia o radiu jako "starym medium" się nie potwierdziła — wbrew prognozom rynkowym nadal potrafi skutecznie przyciągać młodych.

Rozczarowanie 2025 roku
Moim rozczarowaniem roku jest niepoprawiająca się sytuacja mediów względem big techów. Państwo nie nadąża ze zmianami legislacyjnymi, 2025 rok nie przyniósł w tym względzie znaczącej poprawy. Big techy wciąż posiadają ogromną przewagę rynkową, a media przegrywają w nierównej walce o przychody i widoczność.

Ta sytuacja wpływa także na radio, bo digital jest jego coraz większą częścią i wierzę, że będzie jego przyszłością. Dlatego też konsekwentnie budujemy zasięgi naszych stacji w internecie, ale niestety mierzymy się z nieuczciwą konkurencją na rynku reklamy cyfrowej.

Prognozy na 2026 rok
Choć cyfrowa transformacja jest kluczowa dla rozwoju branży, radio w paśmie FM szybko nie zniknie, a jego przychody będą rosły. Młodzi ludzie nadal będą chcieli słuchać radia, bo to nie tylko dobrze ułożona przez algorytm playlista, ale też żywy człowiek po drugiej stronie mikrofonu – z emocjami, osobowością i zdolnością reagowania tu i teraz. I tego sztuczna inteligencja długo nie będzie w stanie zastąpić.

Paweł Majcher, likwidator i redaktor naczelny Polskiego Radia

Wydarzenie 2025 roku

On Air Music Awards. Po raz pierwszy w historii wszystkie największe stacje radiowe wspólnie przyznały nagrody muzyczne.

Czytaj też: Radio Poznań usunęło podcast o Jarosławie Ziętarze. Powodem decyzja sądu

100-lecie Polskiego Radia i koncert jubileuszowy. Oryginalne widowisko muzyczne stworzone przez Łukasza Rostkowskiego (L.U.C.-a) z udziałem gwiazd polskiej sceny. W nowoczesnej i atrakcyjnej formie wykorzystano, obok piosenek, archiwalne dźwięki zachowane w zasobach Polskiego Radia. Po raz pierwszy w historii transmisja odbyła się na wszystkich antenach Polskiego Radia jednocześnie.

W setną rocznicę istnienia Polskie Radio pokazało również swoje nowe, cyfrowe oblicze, a "Heweliusz. Prawdziwa historia" był najchętniej słuchanym podcastem w Polsce w ostatnich miesiącach 2025 roku.

Rozczarowanie 2025 roku
Brak zmian w metodologii badań słuchalności radiowej. Pomiar opierający się wyłącznie na pamięci i deklaracjach respondentów, a nie na rzeczywistym odsłuchu, obarczony jest istotnym błędem. Badania nie nadążają za odbiorcami ani za sposobami korzystania przez nich ze współczesnych mediów.

Drugim rozczarowaniem jest brak strategicznej decyzji dotyczącej DAB+. To technologia zwiększająca atrakcyjność radia, dzięki lepszej jakości dźwięku oraz większemu bezpieczeństwu dystrybucji sygnału, wynikającemu z gęstej sieci nadajników. Jednak rozwój DAB+, przy bezpośredniej konkurencji ze strony FM, pozostaje ograniczony. Simulcasting nie może trwać w nieskończoność.

Prognozy na 2026 rok
Radio stanie się nowoczesną platformą audio, dopasowaną do realnych potrzeb i zachowań odbiorcy — łączącą radio na żywo z podcastami i treściami on-demand. Będzie oferować różne formaty w zależności od pory dnia i kontekstu słuchania oraz umożliwi odbiorcy wybór tego, czego, kiedy, gdzie i w jaki sposób chce słuchać, bez konieczności podporządkowania się jednej, sztywnej ramówce.

Wzrośnie także świadomość, że radio w sytuacjach kryzysowych jest niezbędnym elementem systemu bezpieczeństwa, pozostając jednocześnie najszybszym medium reakcji i przestrzenią emocji. W przeciwieństwie do innych mediów nie polegnie w starciu ze sztuczną inteligencją.

Leszek Kozioł, właściciel Radia Wielkopolska i Radia Rock FM w Bydgoszczy

Wydarzenie 2025 roku
Jako wydarzenie 2025 roku warto odnotować jubileusz setnej rocznicy powstania rynku radiowego w Polsce. 18 sierpnia 1925 roku spółka Polskie Radio otrzymała koncesję na budowę i eksploatację urządzeń radiofonicznych na falach średnich na terenie RP. O uzyskanie koncesji starało się wtedy dziesięć przedsiębiorstw krajowych i zagranicznych. Spółka Polskie Radio, zawiązana przez koncern elektryfikacyjny "Siła i Światło" oraz lekarza Zygmunta Chamca i inżyniera Tadeusza Sułkowskiego, otrzymała prawo wyłączności na nadawanie programu na 20 lat. Nie była to radiofonia publiczna, ale przedsiębiorstwo prywatne. Niezależnie od statusu podmiotu był to niewątpliwie ważny moment w historii polskiego rynku. Z dzisiejszej perspektywy można porównać tamto wydarzenie do 1994 roku, gdy prawie 70 lat później, po zmianach ustrojowych w Polsce i uchwaleniu Ustawy o radiofonii i telewizji, rozpoczęto wydawanie koncesji radiowych, które obowiązują do dzisiaj.

Czytaj też: Wiceprezes Iberionu Maksymilian Tomanek odszedł z firmy. Zastąpiła go Joanna Pawlak

Upłynęło 100 lat, a radiofonia w Polsce ma się dobrze i pomimo substytucji platform internetowych, radia w Polsce codziennie słucha ponad 60 proc. populacji.

Zaskoczenie 2025 roku
W 2025 roku wydarzyło się, coś co było dla mnie dużym zaskoczeniem. Otóż Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zdecydowała się na liberalizację kilku lokalnych koncesji radiowych. W ostatnich latach regułą było przyznawanie koncesji radiowych w oparciu o deklaracje programowe wnioskodawców. Mieliśmy więc do czynienia z czymś w rodzaju "konkursów piękności", podczas których wnioskodawcy, nawet na małych rynkach, deklarowali bardzo ambitne plany dotyczące ramówek. Często deklaracje dotyczące udziału treści słownych przekraczały 30 proc. czasu antenowego. Przy ocenie wniosków brakowało trzeźwego osądu, że takie deklaracje nie są możliwe do realizacji. I wreszcie pojawiła się refleksja. Zliberalizowano więc kilka koncesji lokalnych, zmniejszając im wymagane ilości treści słownych. Otwarte pozostaje teraz pytanie, czy w ślad za tymi decyzjami pójdzie zmiana polityki koncesyjnej.

Rozczarowanie 2025 roku
Tuż przed Świętami Bożego Narodzenia Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego ogłosiło plany konkursu "Bliska Kultura". Jak można przeczytać na stronie ministerstwa "program ma na celu wzmocnienie pluralizmu i niezależności mediów lokalnych."

O problemach lokalnych mediów mówi się od dawna, więc każda inicjatywa mająca na celu pomoc w funkcjonowaniu lokalnej prasy, radia i TV jest ważna. Jednak w przypadku zapowiedzianego właśnie programu mamy do czynienia raczej z pozorowaniem wparcia niż nim faktycznie. Na program zapowiadany i przygotowywany od dawna przeznaczono 10 mln. zł. Jeżeli tę kwotę podzielimy na 16 województw i 10 miesięcy (1 marzec – 31 grudzień 2026), to otrzymujemy 62,5 tys. zł na miesiąc na województwo.

Przeanalizowałem przykładowo rynek mediów lokalnych w województwie wielkopolskim. Otóż mamy 16 stacji lokalnych UKF, które spełniają kryteria konkursu. Do tego należy dodać lokalną prasę (definicja prasy nie jest jednoznaczna, więc może się okazać, że wsparcie będzie dostępne też dla lokalnych portali internetowych) i lokalne programy TV kablowych, których w Wielkopolsce jest 15. Uzbierać się więc może 30 do 50 podmiotów aplikujących w konkursie, co oznacza, że średnio redakcja może otrzymać wparcie na produkcję treści lokalnych w wysokości 1,5-2 tys. zł na miesiąc.

Ogłoszony program jest więc dla mnie rozczarowaniem roku 2025. Pozostaje mieć nadzieję, że jest to tylko pilotaż i w kolejnych latach budżet konkursu będzie znacznie większy.

Prognozy na 2026 rok
W ostatnich latach obserwujemy, szczególnie wśród młodszych odbiorców, wzrost zainteresowania podcastami. Wszystkie duże grupy radiowe inwestują więc w produkcję tego rodzaju contentu. Rok 2026 będzie zapewne rokiem dynamicznego przyrostu takich materiałów, ale coraz częściej tworzonych z wykorzystaniem AI albo wręcz przez nią.

Zwiększy się również wykorzystanie sztucznej inteligencji w programach radiowych. Po wrzawie, jaka rozpętała się po eksperymencie OFF Radio Kraków, w którym żywych prezenterów zastąpiono głosami generowanymi przez AI, szefowie stacji radiowych w Polsce zaniemówili na temat wykorzystywania różnych nowoczesnych narzędzi w produkcji programów radiowych. Możemy więc powiedzieć, że z AI w radiu jest jak z Yeti. Wszyscy mówią, że istnieje, ale nikt nie widział. Z AI w radio jest tak, że wszyscy wiedzą, że jest coraz powszechniej wykorzystywane, ale nie ma chętnych, aby się do tego przyznać. Więc czas odczarować ten temat i uważam, że rok 2026 przyniesie nowe, masowe wdrożenia w radiach nowoczesnych narzędzi opartych o sieci neuronowe, bo postępu technologicznego, niezależnie od wrzawy rozemocjonowanych komentatorów, nie da się zatrzymać. 

Magda Jethon, redaktorka naczelna Radia Nowy Świat

Wydarzenie 2025 roku
Niestety nie zauważyłam żadnego spektakularnego wydarzenia radiowego w minionym roku.

Czytaj też: Paramount pozywa Warner Bros. Discovery i domaga się ujawnienia szczegółów transakcji z Netflixem

Jeśli jednak miałabym coś wskazać, to z mojego punktu widzenia, choć może zabrzmi to nieskromnie, ważnym wydarzeniem były piąte urodziny Radia Nowy Świat. A to dlatego, że według opinii wielu ekspertów nie mieliśmy szans na przetrwanie nawet jednego roku. Tymczasem byliśmy pierwszym takim radiem w Polsce na taką skalę, które świetnie odnalazło się na niełatwym i konkurencyjnym rynku.

Zaskoczenie 2025 roku
Moim największym zaskoczeniem jest fakt, że po dwóch latach rządów Koalicji 15 października nie ma żadnych wiążących decyzji dotyczących ustawy medialnej. Poza ukróceniem nieznośnej propagandy politycznej w mediach publicznych, nie podjęto nawet próby ich prawdziwego reformowania.

Rozczarowanie 2025 roku
To może nie jest rozczarowanie tego konkretnego roku, ale osobiście jestem rozczarowana, że w erze tak rozwiniętych technologii nadal posługujemy się archaicznymi wynikami badania Radio Track, które tak naprawdę nie oddają faktycznych i prawdziwych danych odnośnie do słuchalności. W dobie postępującej cyfryzacji, tak szybkiego i ciągle postępującego rozwoju sztucznej inteligencji, nadal w badaniach słuchalności posługujemy się deklaracjami, a nie faktycznymi danymi.

Polska jest w czołówce krajów, jeśli chodzi o rozwój bankowości elektronicznej, wprowadzamy KSeF, e-doręczenia, od kilku lat posługujemy się elektronicznym dowodem osobistym, a nie potrafimy, a raczej chyba nie chcemy, zmienić metodologii badania słuchalności.

Przykład stacji internetowych, w tym i naszego radia, pokazuje najlepiej, jak dokładnie i prawdziwie można mierzyć słuchalność.

Prognozy na 2026 rok
Moim zdaniem 2026 może być rokiem, w którym już całkiem poważnie zaczniemy się zastanawiać, czy emitować na antenie utwory stworzone przez AI, jak odróżnić dzieło prawdziwego twórcy od tego wygenerowanego przez sztuczną inteligencję, jak w sposób wyraźny i jednoznaczny je oznaczać, czy takie piosenki powinny być zgłaszane np. do ZAiKS'u. I kto powinien otrzymywać za nie tantiemy. To tylko kilka kwestii, z którymi – mam wrażenie – będziemy się mierzyć w 2026 roku.

Czytaj też: Zdjęcia do nowych odcinków serialu Telewizji Polskiej "Ranczo" ruszą wiosną

(KOZ, 13.01.2026)