Niedługo zaczną obowiązywać kolejne przepisy AI Act. Co to oznacza dla wydawców?

2 sierpnia zaczną obowiązywać kolejne przepisy unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji (AI Act). O to, jakie to rodzi nowe obowiązki dla wydawców, spytaliśmy dr Damiana Flisaka, doradcę kancelarii Lubasz i Wspólnicy oraz eksperta w dziedzinie prawa najnowszych technologii.

Kluczowy z punktu widzenia wydawców jest art. 50 unijnego rozporządzenia, który wprowadza obowiązek oznaczania treści wygenerowanych przez AI.

Wyjątek dla newsów i paradoks deepfake'ów

Jak tłumaczy dr Damian Flisak, od tego obowiązku istnieje jednak wyjątek. Wydawcy nie muszą oznaczać treści wygenerowanych przez AI, jeśli zostały one zweryfikowane przez dziennikarza i gdy odpowiedzialność za ich publikację ponosi redakcja.

Czytaj też: SDRP apeluje o transparentność w sprawie aresztowanego dziennikarza Leszka K.

Jak zaznacza ekspert, wspomniany wyjątek ma zastosowanie wyłącznie wobec treści publikowanych w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym – jednym słowem chodzi głównie o materiały informacyjne czy publicystyczne.

– Jeśli, hipotetycznie, dziennikarz wygeneruje przy użyciu AI np. wiersz czy opowiadanie i opublikuje to na stronie internetowej, to w takim przypadku będzie już musiał zaznaczyć, że treści te zostały wygenerowane za pomocą sztucznej inteligencji – tłumaczy.

Ważny z punktu widzenia wydawców jest również przewidziany w art. 50 wymóg oznaczania tzw. deepfake’ów – realistycznych, ale wygenerowanych przez algorytmy obrazów, treści audio i wideo.

Dr Damian Flisak zwraca tu uwagę na paradoks. – Przykładowo, wizerunek Donalda Tuska wygenerowany przez AI musimy oznaczyć jako deepfake, ale obrazka ze smokiem latającym nad Wieżą Eiffla – już nie. Według AI Act oznaczone muszą być jedynie obrazy, na których przedstawione osoby, wydarzenia, przedmioty, podmioty i zdarzenia historyczne mogłyby być mylnie odebrane jako autentyczne. A wiadomo przecież, że smoki nie istnieją, więc przepis nie ma tutaj zastosowania – tłumaczy.

Milionowe kary za nieprzestrzeganie AI Act

Jak przypomina ekspert, niestosowanie się do regulacji rozporządzenia AI Act może skutkować w przypadku wydawców nałożeniem kar maksymalnie do 15 mln euro albo 3 proc. rocznego obrotu. Nad przestrzeganiem unijnych regulacji, także w zakresie oznaczania treści wygenerowanych przez AI, czuwać ma Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI). Nowa instytucja ma powstać na mocy projektu ustawy regulującej funkcjonowanie systemów sztucznej inteligencji w Polsce – prace są w toku.

Czytaj też: Dziennikarze z ograniczonym dostępem do gali UFC na terenie Białego Domu

Jak przypomina, w kontekście potencjalnych kontroli prowadzonych przez KRiBSI wydawcy powinni być w stanie wykazać, że rzeczywiście treści newsowe wygenerowane przez AI zostały zweryfikowane przez redaktorów czy dziennikarzy. – Ważnym elementem jest także stworzenie regulaminu dotyczącego korzystania z takich materiałów przez redakcję – dodaje.

W sytuacjach, gdy konieczne jest oznaczanie treści wygenerowanych przez AI, warto się posiłkować wytycznymi Komisji Europejskiej (przygotowywanymi przez Urząd ds. AI), nad którymi trwają prace. Równolegle do tych wytycznych właśnie opublikowano dokument pt. "Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content", który wskazuje na techniczne aspekty oznaczania syntetycznych treści.

– Firmom stosującym się do tych wytycznych oraz Code of Practice będzie łatwiej wykazać podczas kontroli urzędników z KRiBSI, iż działają one zgodnie z regulacjami AI Act – ocenia dr Flisak.

Czytaj też: Wszystkie obietnice Davida. Czy CNN zachowa niezależność po nadchodzącej fuzji?

(MZD, 14.06.2026)