"Sieci" straciły prawie 3/4 wpływów z reklam. Skutek wycofania się spółek skarbu państwa

Wpływy reklamowe tygodnika "Sieci" spadły w pierwszym kwartale tego roku prawie o trzy czwarte w relacji do analogicznego okresu w 2024 roku – wynika z danych cennikowych Kantar Media. Nieco mniejsze spadki – odpowiednio o 17 proc. i 8 proc. – odnotowały "Do Rzeczy" i "Newsweek".

Dochody reklamowe "Sieci" (Fratria) wyniosły w pierwszym kwartale tego roku nieco ponad 2,4 mln zł, co oznacza spadek o 74,2 proc w relacji do pierwszego kwartału 2024 roku.

NBP nadal wiernym reklamodawcą "Sieci"

To m.in. skutek wycofania spółek skarbu państwa z grona największych reklamodawców tego tygodnika. W pierwszym kwartale 2024 roku na podium najhojniej reklamujących się spółek znalazły się odpowiednio Orlen (przeznaczył na reklamy 2 mln zł), Totalizator Sportowy (1,4 mln zł) oraz Polska Fundacja Narodowa (1 mln zł).

Czytaj też: Republika ma zyskać zagraniczną koncesję. "Tego wszystkiego nie da się na raz wyłączyć"

W tym roku spółek kontrolowanych przez państwo oraz fundacji utworzonej przez przez 17 spółek skarbu państwa nie ma wśród największych reklamodawców "Sieci".

Wiernym reklamodawcą tego tytułu pozostał natomiast – kierowany przez zaprzyjaźnionego z PiS Adama Glapińskiego – Narodowy Bank Polski, który w pierwszym kwartale tego roku przeznaczył na reklamy w prawicowym tygodniku 837 tys. zł, co daje mu pierwsze miejsce wśród reklamodawców "Sieci".

Wpływy reklamowe tygodnika "Do Rzeczy" (Do Rzeczy) w pierwszym kwartale wyniosły 3,8 mln zł, co oznacza spadek o 17,4 proc. Do tej zmiany przyczyniło się wycofanie Telewizji Republika z grona największych reklamodawców. W pierwszym kwartale 2024 roku telewizja Tomasza Sakiewicza, według danych cennikowych, kupiła reklamy w "Do Rzeczy" za nieco ponad 1 mln zł. W tym roku nie ma jej w gronie największych reklamodawców prawicowego tygodnika.

Tygodnik "Polityka" ze wzrostem

Spadek wpływów z reklam o 8,2 proc. w pierwszym kwartale tego roku odnotował również "Newsweek Polska" (RAS Polska). Liderem reklamodawców tego tygodnika pozostał Ski Team, który w pierwszym kwartale tego roku wydał na reklamy 1,9 mln zł. Z grona trzech największych reklamodawców wypadły natomiast Albatros Travel i BP Europe. Ich miejsca zajęły: Fala Aquapark Łódź (1,1 mln zł na reklamy w pierwszym kwartale tego roku) oraz MPWiK Wrocław (również 1,1 mln zł).

Czytaj też: W piątek nie ukaże się część dzienników ogólnopolskich. Majówka wymusiła zmiany

Jedynym z czwórki tygodników, który odnotował wzrost wpływów z reklam, jest "Polityka" (Polityka). Jej przychody z tego tytułu wyniosły w pierwszym kwartale roku 13,2 mln zł. Podium największych reklamodawców w tym przypadku nie uległo zmianie w relacji do ubiegłego roku.

W pierwszym kwartale tego roku otwiera je Albatros Travel (2,2 mln zł na reklamy). Na kolejnych miejscach są Ski Team (1,7 mln zł) oraz Centrum Medycyny Sportowej (1,2 mln zł).

Opracowanie Kantar Media jest oparte na danych cennikowych netto bez uwzględnienia indywidualnie negocjowanych rabatów.

Czytaj też: Debatę prezydencką "Super Expressu" transmitowały wszystkie główne kanały informacyjne

(JF, 29.04.2025)