Urzędy miejskie Warszawy, Krakowa i Wrocławia najbardziej medialne. Analiza IMM

10.05.2026, 08:05

UM Krakowa uzyskał prawie 26,5 mln punktów medialności i uplasował się na drugim miejscu w zestawieniu (fot. Severinus Dewantara/Unsplash.com)

Urzędy miast Warszawy, Krakowa i Wrocławia zdobyły największe zasięgi medialne w marcu – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Urząd Miasta Warszawy osiągnął niemal 48,8 mln punktów, czyli wynik zbliżony do łącznej medialności dwóch kolejnych jednostek samorządowych w rankingu.

W pierwszej trójce najbardziej widocznych w mediach urzędów miast w marcu 2026 roku znalazły się Warszawa, Kraków i Wrocław.

Warszawa warta tyle co Kraków i Wrocław

Kolejność jest analogiczna do rankingu największych miast w Polsce według liczby mieszkańców zgodnie z danymi Głównego Urzędu Statystycznego z 2024 roku.

Czytaj też: Sąd na wrzesień wyznacza serię rozpraw z powództwa Nawrockiego przeciwko Onetowi

UM Warszawy zdobył w zestawieniu prawie tyle punktów co dwa kolejne urzędy z pierwszej trójki. Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych, wzmiankujące analizowane urzędy.

UM Krakowa uzyskał prawie 26,5 mln punktów medialności i uplasował się na drugim miejscu w zestawieniu. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był również – tak jak w przypadku UM Warszawy – obszar Earned. Drugie największe miasto w Polsce znajduje się także na drugim miejscu pod względem własnej aktywności w social mediach.

Trzeci w czołówce najbardziej medialnych urzędów miast był Wrocław (25,5 mln punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał największy wpływ na medialność jednostki samorządowej.

"Konflikt napędza zaangażowanie"

"Tematy sporne wyraźnie zwiększają zasięg – podwyżki czynszów w Warszawie o 236 proc., referendum w Krakowie (w sprawie odwołania prezydenta – przyp. red.) czy wzrost opłat cmentarnych we Wrocławiu osiągały ponadprzeciętne zainteresowanie zarówno w mediach klasycznych, jak i w kanałach społecznościowych. W takich sytuacjach konflikt napędza zaangażowanie i dystrybucję treści" – komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Czytaj też: Do KRRiT wpłynęły skargi na "Kwiatki polskie duże" TVP 2 Kasi i Markowskiego

"Szczególnie w przypadku Krakowa widoczny jest rozdźwięk między mediami redakcyjnymi a social mediami. Te pierwsze budują skalę, natomiast w kanałach społecznościowych znacznie mocniej wybrzmiewają emocje i krytyka. Ocena sytuacji oparta wyłącznie na publikacjach redakcyjnych nie obrazowałaby więc pełnego spektrum ryzyk wizerunkowych" – podsumowuje Lubieniecki.

Badaniem zostało objętych 30 najbardziej medialnych urzędów miast w Polsce. Poza Warszawą, Krakowem i Wrocławiem to w kolejności rankingu: Lublin, Łódź, Poznań, Katowice, Gdańsk, Szczecin, Gdynia, Gliwice, Olsztyn, Częstochowa, Toruń, Białystok, Bydgoszcz, Kielce, Rzeszów, Opole, Bielsko-Biała, Sosnowiec, Rybnik, Bytom, Elbląg, Zielona Góra, Tychy, Gorzów Wielkopolski, Koszalin, Radom i Zabrze.

Podstawą badania IMMrank jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach. Interactive – obejmującym publiczne posty i komentarze w social mediach, domestic – kanały własne, earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, advertising – reklamy w prasie, radiu i telewizji, oraz sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich.