Kosmiczny zasięg Nutelli podczas misji Artemis II
Głównym kanałem dystrybucji treści o "kosmicznej Nutelli" okazały się media społecznościowe (fot. materiały prasowe)
Obecność Nutelli w kabinie statku Orion stała się jednym z najczęściej komentowanych wątków kosmicznej misji Artemis II w sieci. Zaczęło się od transmisji z pokładu statku Orion, podczas której widzowie dostrzegli lewitujący w stanie nieważkości słoik popularnego kremu orzechowego.
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wskazuje, że w dniach 6-7 kwietnia temat ten uzyskał globalny zasięg w kanałach cyfrowych, stając się przykładem unikalnej, organicznej ekspozycji marki w kontekście technologicznym.
Według badania IMM w ciągu zaledwie dwóch dni monitoring portali internetowych oraz mediów społecznościowych odnotował globalny zasięg na poziomie 108 mln potencjalnych kontaktów. Przypadkowa obecność produktu Ferrero w kosmosie przełożyła się na wymierne korzyści wizerunkowe – łączny ekwiwalent reklamowy (AVE) dla publikacji w internecie i social mediach oszacowano na ok. 17 mln zł.
Głównym kanałem dystrybucji treści o "kosmicznej Nutelli" okazały się media społecznościowe, gdzie odnotowano prawie 3 mln interakcji. Aż 70 proc. z nich wygenerowały wpisy na TikToku.
W zestawieniu TOP 3 profili i kanałów pod względem sumy interakcji znaleźli się globalni wydawcy CBS News i CNN oraz konto TomJerryBomanDickson na TikToku.
"Obecność profilu TomJerryBomanDickson na drugim miejscu podium to fenomen, który idealnie obrazuje współczesną dynamikę sieci. Mówimy o profilu posiadającym zaledwie około 900 obserwujących, który wyprzedził pod względem interakcji giganta takiego jak CNN. To dowód na to, że w ekosystemie TikToka algorytm premiuje przede wszystkim idealny timing, a nie tylko historyczną wielkość bazy fanów" – podkreśla Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych IMM.
Analiza jakościowa wpisów w mediach społecznościowych przez IMM pokazuje, że dyskusja była napędzana silnym ładunkiem emocjonalnym oraz wizualnym potencjałem nagrania. Wideo na TikToku czy Instagramie często opierały się na zestawianiu profesjonalnych ujęć z misji z zabawnymi podkładami muzycznymi, co dodatkowo zwiększało ich wiralowość. Dominowały komentarze wyrażające rozbawienie oraz zazdrość o "kosmiczne śniadanie". Media społecznościowe stały się miejscem tworzenia fanowskich teorii i memów, które żyły własnym życiem niezależnie od oficjalnych doniesień prasowych.
Pod względem liczby publikacji o Nutelli w kosmosie na portalach internetowych prym wiodły Stany Zjednoczone z wynikiem 158 materiałów. Na drugim miejscu znalazły się Włochy, będące krajem pochodzenia producenta marki, z liczbą 98 publikacji – wyprzedziły tym samym Niemcy (78), Hiszpanię (45) oraz Meksyk (36).
Analiza treści publikowanych w serwisach internetowych wykazuje, że narracja skupiała się na kilku kluczowych aspektach, wśród których dominowało zaskoczenie i humor, co odzwierciedlały tytuły wskazujące na nietypowy ładunek misji Artemis II oraz popularne frazy takie jak "Breakfast in Orbit" czy "Space Jar".
Wiele redakcji internetowych, szczególnie w Niemczech i USA, podjęło wątek bezpieczeństwa i procedur, dociekając, w jaki sposób słoik znalazł się na pokładzie, i analizując przy tym restrykcyjne przepisy NASA dotyczące wnoszenia przedmiotów prywatnych.
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów na polskich i zagranicznych portalach internetowych oraz w social mediach opublikowanych 6-7 kwietnia 2026 roku. Stan interakcji na 8 kwietnia 2026 roku.
(AMS, 12.04.2026)
