Marki do maksimum wykorzystują popularność serialu Netflixa "1670"

Drugi sezon serialu "1670", który 17 września trafił na Netflixa, wzbudził największe ożywienie reklamowe marek spośród wszystkich polskich produkcji, jakie kiedykolwiek trafiły na platformę. – Napięcie i buzz dookoła sprawiły, że marki rzuciły się do boju o uwagę widzów, a ich real time marketingowe kreacje zaczęły przypominać szlacheckie potyczki – kto szybciej, kto celniej, kto zabawniej – mówi "Presserwisowi" Patrycja Majsik, social media team leaderka w agencji Labcon.

Serial "1670" już po premierze pierwszej odsłony stał się jednym z najgłośniejszych polskich tytułów platformy, łącząc satyrę, absurd i nawiązania do współczesnej rzeczywistości. Nowe odcinki ponownie wywołały duże emocje – zarówno wśród widzów, jak i marek, które błyskawicznie podjęły temat w działaniach real time marketingowych.

Działania przypominały dobrze zaplanowaną kampanię

– Produkcja po pierwsze znowu uderza w nasze przywary, ale tym razem jeszcze odważniej – mówi Małgorzata Kąkalec, community managerka w agencji Insignia. Jej zdaniem serial na stałe wpisał się w polski krajobraz popkulturowy, a marki i agencje będą miały jeszcze wiele okazji, by kreatywnie do niego nawiązywać.

Czytaj też: Netflix kupi właściciela TVN? Platforma chce złożyć ofertę za Warner Bros. Discovery

Ekspertka podkreśla, że choć internet już kilka dni przed premierą buzował od memów i komentarzy, działania marek przypominały raczej dobrze zaplanowaną kampanię teasującą niż spontaniczny RTM. – Posty nawiązujące do serialu pojawiały się już kilka dni przed premierą. Choć były świetnie przygotowane wizualnie i spójne z klimatem produkcji, ich "real time" to bardziej zaplanowana kampania niż spontaniczna reakcja – zauważa Kąkalec. 

Zdaniem Patrycji Majsik z Labconu takie działania dają przewagę na kilku frontach – zasięgowym, wizerunkowym i relacyjnym. RTM-y nie tylko budują widoczność marek, ale też sprawiają, że użytkownicy zaczynają je postrzegać jako "towarzyszy biesiady", a nie wyłącznie sprzedawców. Wśród przykładów Majsik wymienia m.in. akcję Żabki, która "buńczucznie wprosiła się do Adamczychy", oryginalne wideo Kuchni Vikinga czy kampanię Komfortu, który premierę "1670" połączył z promocją własnego serialu "Na Komfortowej".

Zobacz przykłady działań RTM na podstawie serialu "1670" poniżej:

– Case "1670" udowadnia, że RTM wciąż ma moc. Zwłaszcza gdy łączy świeżość, trafne dopasowanie i odrobinę dystansu. To jak pojedynek na szable, gdzie liczy się refleks, precyzja i pewność ręki – podsumowuje Majsik. Dodaje, że dzięki szybkości i kreatywności marki zyskują więcej niż tylko lajki i komentarze z postulatami podwyżek dla social media managerów, ale budują siłę brandu.

Polskie marki mają przewagę autentyczności

Na lekkość i humor RTM-ów zwraca uwagę także Klaudia Jamróz, influencer marketing team coordinatorka w Performance Group.

Czytaj też: Firma farmaceutyczna Oleofarm ponownie reklamuje się w Republice

– Cieszy mnie, że kreacje RTM wokół "1670" zachowały lekkość i poczucie humoru. Pierwszy sezon szybko dostarczył odbiorcom bogaty zestaw fraz, powiedzonek i żartów, które weszły do codziennego języka. Dlatego naturalne było, że powrót serialu stanie się momentem wzmożonej aktywności marek – mówi "Presserwisowi".

Jamróz podkreśla, że najlepiej z kontekstem poradziły sobie brandy mające mocne oparcie w polskim rynku – od LOT-u i Żabki po IKEA, PKP czy InPost, a także mniej oczywiste podmioty jak Lasy Państwowe. – Największy potencjał serialu leży w dystansie do naszych narodowych przywar. Tutaj oczywiście polskie marki mają przewagę autentyczności nad międzynarodowymi, bo śmiać się z siebie potrafimy głównie we własnym gronie – dodaje.

"Udało się podtrzymać zainteresowanie"

W jej ocenie cała kampania wokół premiery serialu wykraczała poza standardowe działania promocyjne. – Z jednej strony mieliśmy działania o dużym rozmachu jak wystawa czy event "Dożynki królewskie". Z drugiej strony kampania była inkluzywna – otwarta nie tylko na influencerów, ale też na szeroką publiczność, co budowało poczucie wspólnego uczestnictwa w "kulturalnym wydarzeniu" – mówi Jamróz.

Czytaj też: Anna Lewandowska, wcześniej twarz marki Apart, tym razem reklamuje Yes

Co ważne, hype nie skończył się na dniu premiery. – Dzięki dobrze przemyślanym działaniom RTM i długiemu życiu w social mediach udało się podtrzymać zainteresowanie i sprawić, że "1670" mimo krótkiego formatu pozostało w obiegu kulturowym na dłużej – dodaje ekspertka.

Według niej skuteczność RTM w tym przypadku była w dużej mierze niezależna od oceny nowego sezonu (a drugi sezon mimo większego budżetu i lepiej wyglądających planów filmowych jest oceniany słabiej niż pierwszy). – Kreacje bazowały przede wszystkim na kapitale pierwszej serii, która zdobyła świetne recenzje. Dzięki temu marki mogły z powodzeniem podpiąć się pod moment premiery i atmosferę oczekiwania. Niezależnie od tego, jak zostanie oceniony sam sezon – podsumowuje Jamróz.

Czytaj też: Aktor zarzucił TVP niewypłacanie tantiem. "W miarę możliwości będziemy regulować zobowiązania"

(KAP, 22.09.2025)