Ceny miesięczników poradnikowych wzrosły o kilkanaście procent. "Podwyżek może być więcej"
Eksperci: – Redakcje muszą nie tylko utrzymać swoich dziennikarzy, ale także koszty związane z coraz droższym drukiem oraz kosztami stałymi redakcji (fot. kconcha/Pixabay)
Najchętniej kupowane miesięczniki poradnikowe w ostatnim roku podniosły ceny o kilkanaście procent. "Na razie czytelnicy nie odejdą z tego powodu, ale nie oszukujmy się: podwyżki mogą być większe" – przewidują eksperci.
Przypomnijmy najpierw, że jak wynika z zestawienia Polskiego Badania Czytelnictwa, pierwsze miejsce wśród najpopularniejszych miesięczników w pierwszym kwartale tego roku zajęła „Kobieta i Życie” (Bauer, średnia sprzedaż wydania: 151 848 egz.). Drugie miejsce przypadło zaś „Poradnikowi 50+” (Bauer), którego średnia sprzedaż wyniosła 148 774 egz. Następne w Top 5 znalazły się „Dobre Rady” (Burda Media Polska) ze sprzedażą na poziomie 126 822 egz., „Świat Kobiety” (Bauer) ze średnią sprzedażą rzędu 97 362 egz. oraz „Poradnik Domowy” (Bauer) ze sprzedażą na poziomie 96 968 egz.
Na przestrzeni ostatniego roku, od lipca 2021, każdy z powyższych tytułów podniósł ceny o minimum 30 groszy, co daje podwyżkę rzędu kilkunastu procent.
"Na razie symboliczny wzrost"
Wydawnictwa tłumaczą, że wpływ na rosnące ceny egzemplarzowe mają wyższe koszty energii, paliw, transportu, ale też brak papieru odczuwany w całej Europie (co też wpłynęło na wzrost jego ceny). Należy dodać, że jeszcze w pandemii skokowo wzrósł wolumen produkcji opakowań – to ona pochłania dziś masę surowca do produkcji papieru.
Czytaj też: RPO ma dwa tygodnie na apelację ws. przejęcia Polska Press przez PKN Orlen
W przypadku miesięcznika „Kobieta i Życie” cena okładkowa w lipcu 2021 roku wynosiła 2,49 zł. W styczniu tego roku wzrosła do 2,79 zł, a od maja wynosi 2,99 zł. W ciągu roku cena wydania wzrosła więc o 50 groszy. W przypadku „Poradnika 50+” cena wzrosła o 30 gr – z 1,99 zł w sierpniu 2021 roku do 2,29 zł. Miesięcznik „Dobre Rady" także podrożał o 30 gr – jeszcze w lipcu zeszłego roku czytelniczki płaciły za niego 2,69 zł, dziś to 2,99 zł. Cena „Świata Kobiety” rosła stopniowo: najpierw w styczniu wzrosła z 2,99 zł do 3,29 zł, a w maju – do 3,59 zł. Również „Poradnik Domowy” drożał na raty: cena okładkowa na poziomie 2,99 zł wzrosła w styczniu do 3,29 zł, w maju – do 3,39 zł, a w czerwcu do 3,49 zł.
– Na razie mówimy o symbolicznym wzroście, które czytelnik jest jeszcze w stanie zaakceptować – mówi Maciej Myśliwiec, medioznawca z agencji Social Sky. – Ale gdyby to był wzrost ceny okładkowej o złotówkę czy 1,5 zł, a już szczególnie w przypadku tygodnika lub dwutygodnika, to część czytelników mogłaby z takiego tytułu zrezygnować.
Myśliwiec dalej: – Nie oszukujmy się jednak, że unikniemy kolejnych podwyżek. Redakcje muszą nie tylko utrzymać swoich dziennikarzy, ale także koszty związane z coraz droższym drukiem oraz kosztami stałymi redakcji. Sytuacja ekonomiczna może dobić niektóre drukowane miesięczniki.
Walka o każde pięć groszy
Opinię Myśliwca podziela Magdalena Małgorzata Kos, ekspertka, która tworzyła strategię wydawniczą wielu tytułów prasowych i książek: na razie nie należy się spodziewać, iż wzrost cen okładkowych rzędu kilkunastu procent doprowadzi do odpływu czytelniczek.
Czytaj też: TVP wciąż milczy w sprawie autora pytań z debaty prezydenckiej w 2020 roku
– W skali miesiąca wzrost ceny tytułu nawet o kilkadziesiąt groszy nie jest aż tak odczuwalny dla czytelniczek 45+. To grupa kobiet, które od lat czytają czasopisma drukowane i nie migrują tak łatwo do internetu, jak młodsze odbiorczynie bardziej luksusowych miesięczników, jak np. „Twój Styl”, „Zwierciadło”, czy „Pani” – zaznacza Magdalena Małgorzata Kos.
Kos zauważa, że w segmencie masowych miesięczników poradnikowych od lat widać ostrą rywalizację o to, by znaleźć się w grupie pierwszego wyboru dla dojrzałych czytelniczek. – Od zawsze tytuły te walczyły między sobą o każde pięć groszy, lepszy przepis lub wywiad z gwiazdą. W obecnej sytuacji podyktowanej szybującymi cenami papieru i inflacją najspokojniejsze o swoją kondycję finansową mogą być miesięczniki, które pozyskują reklamy pakietowo, w ramach całej grupy – dodaje Magdalena Małgorzata Kos.
W ostatnim roku cena okładkowa "Twojego Stylu" wzrosła z 8,99 zł do 9,99 zł, "Claudii" z 4,49 zł do 5,49 zł, a w przypadku "Zwierciadła" zmiana jest nieznaczna: z 9,80 do 9,99 zł.
Czytaj też: Dziennikarze na telefon w mailach Dworczyka. „Czy moglibyście rozreklamować?”
(MZD, 29.07.2022)
