Na początku był brief

Klienci wciąż nie rozumieją, że bez dobrego briefu wprost nie sposób stworzyć dobrej reklamy.

Wiele lat temu PTC Era, robiąc przetarg reklamowy, zaprosiła do niego znaną agencję Wieden & Kennedy. Na polskie agencje padł blady strach, lecz okazał się przedwczesny – Wieden & Kennedy wycofała się z przetargu zaraz na początku. Jako powód podała złą jakość briefu.
Słynna agencja mogła sobie pozwolić na rezygnację z klienta – polskie często nie mają takiego komfortu. Jak więc stworzyć dobry brief?

Agata Małkowska-Szozda

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter