COMvergence: WPP Media wygrała w pierwszym półroczu budżety warte 69 mln dol.
Wynik WPP Media był napędzany przez utrzymanie kontraktów z P4 i OLX
Według badania "Poland New Business Barometer (NBB)" za pierwsze półrocze 2026 roku opublikowanego przez firmę COMvergence grupa WPP Media zajęła pierwsze miejsce pod względem całkowitej wartości pozyskanych i utrzymanych zleceń, wyniosła ona 69 mln dol.
Wynik ten był napędzany przez utrzymanie kontraktów z P4 i OLX. Publicis Groupe i Omnicom Media uplasowały się odpowiednio na drugim i trzecim miejscu, osiągając wyniki: 46 mln dol. i 30 mln dol.
Z kolei Dentsu zajęło pierwsze miejsce w kategorii net new business (z wyłączeniem utrzymanych kontraktów) z wynikiem 22 mln dol.
Wśród 17 analizowanych w Polsce agencji liderem pod względem wyników w pierwszej połowie 2026 roku została agencja Mindshare, notując wzrost w obszarze new business o 39 mln dol. (w tym 15 mln dol. z tytułu pozyskania nowych klientów). Na drugim miejscu znalazła się agencja PHD z wynikiem 35 mln dol., co było efektem wygrania globalnych przetargów dla marek Adidas i SkyShowtime. Trzecie miejsce zajęła agencja EssenceMediacom z wynikiem 29 mln dol.
W pierwszej połowie 2026 roku firma COMvergence przeanalizowała w Polsce 60 przypadków zmiany obsługi mediowej lub utrzymania dotychczasowych kontraktów o łącznej wartości 286 mln dol. – oznacza to wzrost o ponad 70 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2025 roku. Wartość budżetów mediowych utrzymanych przez dotychczasowe agencje wyniosła 139 mln dol. (49 proc. całkowitej wartości analizowanych budżetów).
W skali globalnej 58 proc. analizowanych przetargów i zmian obsługi mediowej stanowiły postępowania lokalne. Polska wypadła nieco powyżej tej średniej – lokalne przetargi odpowiadały za 61 proc. całkowitej wartości analizowanych budżetów mediowych.
(MF, 21.09.2026)
