Publicis Groupe: w pierwszym półroczu 2026 roku rynek reklamy wzrósł o 5,6 proc.

28.08.2026, 07:28

Wartość reklamy wideo (TV i internet) wyniosła 3,6 mld zł, co oznacza wzrost o 3,4 proc. (fot. materiały prasowe)

Szacowana wartość netto polskiego rynku reklamowego pierwszym półroczu 2026 roku osiągnęła blisko 7,1 mld zł, co oznacza wzrost o 5,6 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku – wynika z najnowszego "Raportu o rynku reklamy w Polsce", przygotowanego przez Publicis Groupe Polska. Jedenaście sektorów zwiększyło inwestycje reklamowe, natomiast pięć zredukowało budżety.

Największy wzrost wolumenu inwestycji reklamowych wygenerował handel – firmy z tego sektora przeznaczyły na reklamę 1,7 mld zł, czyli o 107,4 mln zł więcej, co oznacza wzrost o 6,7 proc. rok do roku. Liderami inwestycji w tej branży są: Media Expert, Lidl i Kaufland.

Największy spadek wolumenu inwestycji reklamowych nastąpił w sektorze żywność – budżety zmniejszyły się o 50,1 mln zł (tj. o 8,3 proc.), do 553,8 mln zł. Drugim pod względem wielkości spadku jest sektor napoje i alkohole, który ograniczył wydatki o 46,1 mln zł, do 208,3 mln zł (spadek o 18,1 proc.).

Wartość reklamy wideo (TV i internet) wyniosła 3,6 mld zł (wzrost o 3,4 proc.), z czego tradycyjnej telewizji – 2,4 mld zł (spadek o 2,4 proc.). Na internet (digital search i non-search, nie uwzględniając wydatków na ogłoszenia) przeznaczono 2,3 mld zł (o 8 proc. więcej). Wartość reklamowa OOH wyniosła 507,5 mln zł (wzrost o 6,7 proc.), radia – 501,8 mln zł (wzrost o 9,2 proc.), kin – 110,8 mln zł (wzrost o 21 proc.). W magazynach ulokowano 70,3 mln zł (spadek o 0,3 proc.), a w gazetach – 38,9 mln zł (spadek o 5,3 proc.).

Udział wideo (TV, streaming VOD oraz pozostałe wideo in-stream) spadł z 51,7 proc. do 50,6 proc., zaś udział internetu (digital search i non-search) w mediamiksie wzrósł o 0,7 pkt proc., do 32,1 proc. Łącznie wideo i internet odpowiadają za 82,7 proc. całego rynku reklamy. Udział reklamy radiowej wzrósł z 6,8 proc. do 7,1 proc., kinowej – z 1,4 proc. do 1,6 proc. Reklama OOH miała 7,1 proc. udziału (bez zmian), magazynów – 1 proc. (bez zmian), a dzienników – 0,5 proc. (spadek z 0,6 proc.).