RECMA: konsolidacja IPG z Omnicomem była wydarzeniem na największą skalę

Firma badawcza RECMA opublikowała globalny raport "Overall Activity Volume 2025" na podstawie wyników ponad 800 agencji mediowych z 54 krajów.

Na początku raportu zaznaczono, że przejęcie IPG przez Omnicom, ogłoszone w grudniu 2024 roku i sfinalizowane pod koniec 2025, stanowi historyczne wydarzenie w sektorze komunikacji reklamowej. Chociaż Omnicom rozważał już fuzję z Publicis Groupe w 2013 roku, ta transakcja znacznie przewyższa ostatnie duże przejęcia, takie jak Sapient lub Epsilon przez Publicis czy Aegis i Merkle przez Dentsu.

Jak zaznaczają autorzy raportu, to wydarzenie jest historyczne z kilku powodów. Z jednej strony ze względu na skalę finansową, a z drugiej, ponieważ fundamentalnie zmienia strukturę branży. Według badania RECMA udział Omnicom Media Group nieznacznie przekracza 30 proc. w branży i zbliża się do 33 proc., gdy analiza jest zawężona do obszaru wielkiej piątki (największych na świecie holdingów reklamowych). Ta nowa grupa jest liderem we wszystkich regionach z wyjątkiem regionu Azji i Pacyfiku i ma silną pozycję dominującą w obu Amerykach.

Publicis Groupe po raz kolejny wyróżnia się jako najszybciej rozwijająca się grupa i systematycznie zmniejsza dystans do WPP Media. Holding, ponownie wyróżniając się w zakresie net new business, z liczbą pozyskanych klientów znacznie przewyższającą inne grupy wzmocnił swoje portfolio klientów o kilku dużych reklamodawców, takich jak Kenvue, Mars i Paramount. Sukces zintegrowanego modelu "Power of One" jest obecnie dobrze ugruntowany i często przytaczany jako przykład. Publicis nadal udoskonala te możliwości, dokonując w tym roku ukierunkowanych akwizycji w obszarach wpływu i treści (Adopt, Hepmil, Captiv8 i BR Media Group w Ameryce Łacińskiej), a także w obszarze danych (Lotame).

We wrześniu 2024 roku Brian Lesser zastąpił Christiana Juhla na stanowisku CEO GroupM, a od września 2025 Cindy Rose przejęła stanowisko CEO WPP, zastępując Marka Reada. Zmieniając nazwę na WPP Media, grupa sygnalizuje znaczący zwrot w kierunku centralizacji. Mimo że jej marki medialne (EssenceMediacom, Mindshare, Wavemaker i T&P) nadal będą istnieć.

Bardziej skoncentrowana na sztucznej inteligencji i bardziej zintegrowana w obszarze kreacji (WPP Creative), produkcji (WPP Production), danych i retailu, brytyjska grupa podąża obecnie ścieżką transformacji, którą już podjęły inne sieci, takie jak Power of One firmy Publicis. W 2025 roku firma WPP Media zainwestowała znaczne środki w rozwój swojej platformy Open, aby wzmocnić możliwości sztucznej inteligencji, zoptymalizować kampanie i wdrożyć ją w całej grupie i poza nią (WPP Open Pro).

Po kilku trudnych latach pod względem pozyskiwania nowych i utraty wielu czołowych klientów (Mars, Paramount, Bayer, Coca-Cola USA, Uber, Sky) koniec 2025 roku przyniósł jednak znaczące sukcesy. Szczególnie w regionie EMEA, z firmami Henkel i Reckitt oraz Jaguar Land Rover.

W marcu 2026 roku Dentsu ogłosiło znaczącą zmianę w kierownictwie, mianując Takeshiego Sano na stanowisko globalnego dyrektora generalnego. Sano, który pracuje w Dentsu od 1992 roku, zajmował różne stanowiska, w tym CEO Dentsu Japan i globalnego dyrektora operacyjnego. Ta nowa organizacja oznacza nowy etap dla grupy, która dąży do konsolidacji rozwoju międzynarodowego poprzez inwestycje, zwłaszcza w dziedzinie sztucznej inteligencji. Dzieje się to po rozmowach na temat potencjalnej sprzedaży jej międzynarodowych operacji, które zostały oficjalnie zarzucone. Ponadto grupa kontynuuje rozwój programu innowacji, Dentsu Lab, uruchamiając go w szczególności w Indiach (po Tokio, Londynie, Amsterdamie i Warszawie).

RECMA zaznacza też, że był to pracowity rok dla Havas Media Network, który zainwestował znaczne środki w platformę Converged.AI w ramach globalnego planu strategicznego. Grupa nadal wykorzystuje i rozszerza swój zintegrowany model (Havas Village), aby oferować swoim klientom ujednolicone rozwiązania. Havas rozwija również swoje usługi CSA (dane), Havas Play (treści) i Havas Market (retail), wdrażając je na nowych rynkach (Belgia i Szwecja, kraje nordyckie) i jednocześnie wzmacniając je lokalnie poprzez celowe przejęcia, takie jak Unnest (dane – Francja), Bearded Kitten (treści – Wielka Brytania) i Gauly (finanse – Niemcy).

W tym roku Havas wprowadził również Horizon Global, spółkę joint venture z amerykańską niezależną agencją. Horizon Media, od dawna amerykańska potęga i jeden z założycieli niezależnej sieci agencji Local Planet w 2016 roku, może napotkać ograniczenia ze względu na brak międzynarodowej obecności.

Havas Media, w pozytywnym trendzie new-biz (LVMH, Emirates), dąży do zwiększenia skali swojej działalności na tym kluczowym rynku. Łącząc krajową siłę Horizon z globalnym zasięgiem Havas, spółka Horizon Global jest dobrze przygotowana do dotarcia do dużych amerykańskich lub wielorynkowych reklamodawców, którzy generują dużą część swojego biznesu w Ameryce, jednocześnie wymagając międzynarodowego wsparcia.

Z udziałami w rynku amerykańskim wynoszącymi odpowiednio 7,7 proc. (Horizon) i 2,1 proc. (Havas), nowo utworzony podmiot dąży do umocnienia swojej czołowej pozycji na tamtym rynku, jednocześnie zaznaczając swoje miejsce w pierwszej piątce największych inwestorów mediowych na świecie pod względem wolumenu aktywności.

(MF, 08.08.2026)