Publicis: w pierwszym półroczu wartość rynku reklamy wideo wzrosła o 3,4 proc.
Wartość rynku reklamy wideo wzrosła z 3,48 mld zł w pierwszym półroczu 2025 roku do 3,59 mld zł w pierwszym półroczu 2026 roku (fot. materiały prasowe)
W pierwszym półroczu 2026 roku rynek reklamy wideo, obejmujący telewizję i wideo online, wzrósł o 3,4 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku, a jego wartość wyniosła 3,59 mld zł – wynika z analizy Publicis Groupe Polska.
Wśród segmentów wideo największy udział w przychodach miała telewizja linearna (66,1 proc.). Jednocześnie analitycy Publicis Groupe Polska zaobserwowali dalszy spadek udziału. W pierwszej połowie 2025 roku telewizja odpowiadała za 70,1 proc. przychodów wideo, a w analogicznym okresie 2024 roku – za 73,2 proc.
Inwestycje reklamowe we wszystkie formy reklamy telewizyjnej spadły w pierwszym półroczu 2026 roku o 2,4 proc. Wyłączając sponsoring i lokowania, inwestycje w spoty reklamowe zmniejszyły się o 2,8 proc.
Udział wideo online w całym wideo wyniósł 33,9 proc., zaś dynamika wzrostu przychodów wyniosła 17 proc. Segment total streaming pod względem przychodów wzrósł o 11,9 proc., podnosząc swój udział w całym ekosystemie wideo o 0,2 pkt proc., do poziomu 2,7 proc.
(MF, 21.08.2026)
