Freundschaft zmienia się w FRFT, wprowadza metodę "Feel It to Heal It"

Marka Freundschaft skraca nazwę do FRFT. Metoda "Feel It to Heal It" ma pomagać w tworzeniu skutecznej komunikacji.

Freundschaft powstała w 2020 roku, zbierając pod jednym dachem agencje wcześniej funkcjonujące jako Scholz & Friends, The Digitals i Emlab. Teraz grupa skraca nazwę do FRFT.

Zmianie nazwy towarzyszy nowe pozycjonowanie agencji oraz claim "Building feel-something brands". 

– Największym wrogiem reklamy nie jest dziś irytacja, tylko obojętność. Według badań System1 prawie połowa reakcji na reklamy jest neutralna. A to ma realne konsekwencje biznesowe. Kampanie wywołujące pozytywne emocje częściej budują wyróżnialność, zaufanie i siłę marki. W długim terminie emocje pracują też na wynik finansowy. Analizy Bineta i Fielda pokazują, że kampanie emocjonalne niemal dwa razy częściej niż racjonalne przynoszą duży wzrost zysku – tak zmianę uzasadnia Marcin Pyszora, chief strategy officer FRFT.

Odpowiedzią FRFT jest "Feel It to Heal It" – metoda, dzięki której agencja diagnozuje emocjonalny krajobraz kategorii, wybiera uczucie właściwe dla ludzi i marki. Następnie zaś sprawdza, czy kreacja rzeczywiście je wywołuje i czy buduje nim skuteczną komunikację.

– W FRFT nie pytamy jedynie, co marka powinna powiedzieć. Pytamy, co ludzie powinni przy niej poczuć – dodaje Kamil Majewski, chief creative officer FRFT. 

Odświeżoną odsłonę agencji podsumowuje całkowicie nowa identyfikacja wizualna i werbalna, której autorem jest zespół kreatywny pod wodzą Bartka Koja, head of AI & design FRFT, oraz Kamila Majewskiego.

– Stawiamy na brand building w połączeniu z brand experience, bo według nas to na styku tych dwóch światów można wzbudzić prawdziwe emocje – podsumowuje Magda Korczak, chief business officer FRFT. 

Agencja w tym kontekście wzmocniła również zespół kreatywnych i content creatorów odpowiadających za działania z obszaru digital storytelling. Zatrudniono m.in.
Natalię Pośnik, art director, AI director, oraz Patryka Seremaka i Lidię Mioduszewską – copywriterów.

(AMS, 15.09.2026)