WPP Media: 3,5 mln Polaków korzysta z aplikacji do mikroseriali
Agencja WPP Media zapytała, w jakim celu badani sięgają po mikroseriale (fot. materiały prasowe)
Z aplikacji do oglądania mikroseriali korzysta w Polsce 3,5 mln użytkowników – szacuje WPP Media.
Mikroseriale (zwane mikrodramami czy serialami wertykalnymi) to produkcje fabularne z odcinkami trwającymi zwykle do ok. trzech minut, przeznaczone głównie do oglądania na telefonie, tworzone w formacie pionowym, najczęściej z mocnym wykorzystaniem AI. Wywodzą się z Chin, ale zdobywają popularność także na innych rynkach – od Stanów Zjednoczonych, przez Amerykę Południową, po Turcję. W Polsce mikroseriale produkuje m.in. serwis streamingowy Wow! Show. Zamierza je pokazywać również kanał Short TV, który planuje uruchomić Red Carpet Media Group.
Z mikroserialami w social mediach (na TikToku, YouTubie czy Instagramie), trafiając na ich reklamy albo fragmenty odcinków, zetknęło się 33 proc. respondentów. 31 proc. badanych sięga po nie dla relaksu, bo to ich odpręża. 25 proc. wybiera je dla czystej przyjemności, bo lubi takie tematy.
WPP Media zwraca uwagę na agresywne strategie promocyjne aplikacji oferujących mikrodramy. Według badania Gemius AdReal od stycznia do maja 2026 roku sam ReelShort zanotował w Polsce 870 mln kontaktów z reklamą wideo, stając się 9. największym reklamodawcą na TikToku w naszym kraju.
Lwia część polskich widzów mikroseriali nie płaci za nie albo zdarza im się to okazjonalnie, a preferowanym modelem dostępu jest ten reklamowy, który wskazało 31 proc. badanych. Opłacanie miesięcznej subskrypcji z nielimitowanym dostępem bez reklam wybiera 9 proc. respondentów.
6 na 10 badanych przez WPP Media widzów mikroseriali przyznaje, że są zrobione nieco "tanio" i kiczowato, ale to właśnie czyni je tak wciągającymi. 30 proc. uważa, że przypominają tradycyjne seriale telewizyjne lub te z platform streamingowych.
WPP Media sprawdziło w badaniu podejście polskich widzów do lokalnych mikrodram. Więcej niż co trzeci widz tego gatunku (36 proc.) chciałby takich historii osadzonych w lokalnych realiach i z polskimi aktorami. Dla ponad połowy badanych kraj produkcji jest jednak obojętny albo wręcz wystarczają im zagraniczne mikrodramy.
Badanie WPP Media zrealizowano w czerwcu metodą CAWI na grupie 1003 dorosłych Polaków.
(KOZ, 17.07.2026)
