Influencerzy zapewniają zaangażowanie odbiorców, ale nie wzmacniają sprzedaży
Raport Kantara przestrzega przed błędami w kampaniach influencerskich na platformach wideo (fot. materiały prasowe)
Mniej niż 1 na 15 materiałów twórców internetowych zapewnia zarówno zaangażowanie odbiorców, jak i zwrot z inwestycji marketingowej – wynika z raportu firmy Kantar "The Creator Game Plan". Tymczasem marketerzy zwracają zbyt dużą uwagę na wskaźniki platform.
Eksperci Kantar przeanalizowali ponad 15 tys. treści tworzonych dla różnych marek przez twórców internetowych na TikToku, YouTube Shorts i Instagramie. Wniosek: marki, które mierzą sukces influencerów wyłącznie na podstawie wysokich wskaźników zaangażowania, często tracą informacje niezbędne do podejmowania właściwych decyzji.
Gorzej w obszarze brandingu
Z danych wynika, że wskaźniki platformowe (polubienia, komentarze) pokrywają się z potencjałem budowania marki tylko w co trzecim przypadku. Spośród postów o najwyższym zaangażowaniu mniej niż 20 proc. realnie buduje markę, a tylko około 12 proc. ma potencjał generowania sprzedaży krótkoterminowej.
Czytaj też: Raport SPR: 76 proc. firm ma doświadczenie z AI w produkcji reklam
Treści twórców przewyższają tradycyjne reklamy cyfrowe pod względem zaangażowania i trafności, ale gorzej sobie radzą w obszarze brandingu (o 7 pkt proc. mniej względem średniej). Największą dźwignią budowania powiązania z marką jest wypowiedzenie jej nazwy na głos przez twórcę (o 22 punkty procentowe powyżej średniej).
Tymczasem tylko 6 proc. treści o wysokim zaangażowaniu ma wysoki potencjał brand power, a 4 proc. treści o wysokim zaangażowaniu ma wysoki potencjał sprzedaży.
Z raportu wynika, że wielu marketerów opiera swoje decyzje na łatwo dostępnych danych: wyświetleniach, polubieniach i kliknięciach. Aż 61 proc. marketerów planuje zwiększenie wydatków na treści tworzone przez twórców w 2026 roku.
Raport wskazuje również na konkretne elementy, które podnoszą skuteczność powiązania z marką. To wypowiedzenie nazwy marki (wzrost skuteczności o 22 proc.), umieszczenie dodatkowego logo poza produktem (wzrost o 20 proc.), interakcja z produktem (wzrost o 17 proc.), logo na produkcie (wzrost o 16 proc.), prezentacja opakowania (wzrost o 14 proc.).
Czytaj też: Siedem lwów dla Polski podczas Cannes Lions 2026
(PAR, 28.06.2026)
