Youtuberzy gamingowi z zarzutami UOKiK za reklamy kierowane bezpośrednio do dzieci

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wszczął postępowanie przeciwko dwóm youtuberom – Wojciechowi Tomalce, znanemu jako Wojan, i Pawłowi Palionowi – kierującym reklamy do dzieci. Zarzuca im nakłanianie do kupowania reklamowanych produktów Wojan Group i wywieranie niedozwolonej presji. Youtuberom grożą kary do 10 proc. rocznego obrotu, a osobie zarządzającej Wojan Group do 2 mln zł.

Objęci zarzutami Wojciech Tomalka i Paweł Palion prowadzą kanały w serwisach YouTube i TikTok o tematyce gamingowej, głównie o grze Minecraft. Relacjonują swoje rozgrywki, kierując przekaz do dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Prowadzą również sklepy internetowe, w których sprzedają m.in. artykuły szkolne, kolorowanki, komiksy, odzież czy napoje. Reklama tych produktów jest niejednokrotnie osią fabuły publikowanych przez nich transmisji z gier i materiałów zamieszczanych w mediach społecznościowych.

"Dzieci nie mogą być poddawane presji zakupowej"

Jak wynika z analizy UOKiK oraz ze skarg wpływających do urzędu, sposób, w jaki promują sprzedaż swoich artykułów, może naruszać przepisy chroniące najmłodszych konsumentów.

Czytaj też: Komisja Europejska grozi firmie Meta karami za uzależniający charakter Facebooka i Instagrama

"Dzieci nie mogą być poddawane presji zakupowej poprzez agresywną reklamę. Tymczasem influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym. Dzieci muszą być chronione przed takimi działaniami" – wyjaśnia prezes UOKiK Tomasz Chróstny w komunikacie.

Urząd przeanalizował materiały zamieszczone na kanałach "WojanGames", "WojanPlus", "wojanteam_pl" oraz "Palion Games" i "Palion Games Plus". Z analizy wynika, że w wielu przypadkach promocja produktów stanowi główny temat publikacji. Czasem przedsiębiorcy całkowicie zacierają granicę między rozrywką a treściami reklamowymi. Tak jak w przypadku fabuły w grze Minecraft polegającej na budowie wirtualnego sklepu Żabka lub innej sieci handlowej – z dostępnym asortymentem napojów marki Wojanek lub Palionek.

UOKiK przypomniał, że zakazane przekazy w obszarze influencer marketingu to takie, które spełniają łącznie trzy warunki: są skierowane do dzieci, wprost nakierowują je na kupno towarów lub usług i mają charakter bezpośredni. W ocenie prezesa UOKiK, treści publikowane na kanałach obu influencerów mogą spełniać te kryteria. Jeśli zarzuty się potwierdzą, przedsiębiorcom grozi kara do 10 proc. obrotu. Dodatkowo osoba zarządzająca Wojan Group może ponieść karę do 2 mln zł.

Czytaj też: Bartosz Węglarczyk komentuje pomyłkę dziennikarzy Onetu. Uśmiercono nie tę dziewczynkę

(PAR, 14.07.2026)