Raport SPR: 76 proc. firm ma doświadczenie z AI w produkcji reklam

Stowarzyszenie Producentów Reklamowych opublikowało raport "AI w produkcji reklamowej 2026" o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w branży produkcji reklamowej.

Z badania wynika, że 76 proc. respondentów pracowało już przy produkcji reklam z użyciem generatywnej AI. Jednocześnie tylko 13 proc. firm ma pełną, oficjalnie przyjętą i wdrożoną strategię korzystania z tej technologii. W 24 proc. firm nie ma żadnych zasad ani wytycznych dotyczących generowania obrazu i dźwięku z użyciem AI, a w 38 proc. są jedynie podstawowe, ogólne wytyczne.

Najczęściej wykorzystywane są generatory tekstu – korzystało z nich 62 proc. badanych, a 52 proc. wskazuje je jako narzędzia używane najczęściej. Kolejne są generatory obrazów 2D (59 proc. kiedykolwiek; 36 proc. najczęściej) oraz generatory wideo (57 proc. kiedykolwiek; 27 proc. najczęściej). AI pojawia się głównie na późniejszych etapach produkcji: przy previzach, storyboardach i moodboardach, w postprodukcji oraz przy produkcji obrazu, grafiki, wideo i dźwięku.

Raport pokazuje, że dominującym modelem nie jest pełna automatyzacja, ale produkcja hybrydowa. Branża najchętniej akceptuje AI w obszarach, w których technologia nie zastępuje pracy aktorów. 79 proc. badanych uznało, że AI może zastępować tła i lokacje, 68 proc. wskazało izolowane ujęcia produktów, a 64 proc. segment food & beauty. Tylko 16 proc. respondentów dopuszcza zastępowanie scen z aktorami lub ludźmi.

Największe bariery to kwestie prawne i brak standardów. 59 proc. badanych wskazało brak jasnych regulacji prawnych, 51 proc. ryzyko naruszenia cudzych praw autorskich, a 49 proc. brak praw autorskich do materiałów wygenerowanych przez AI. Wśród barier organizacyjnych 53 proc. badanych wymieniło brak standardów i workflow pracy z AI w branży.

Mimo tych ograniczeń większość badanych widzi w AI szansę. 66 proc. respondentów uważa, że narzędzia AI w produkcji reklamowej są bardziej szansą niż zagrożeniem, a 52 proc. ocenia, że poprawiają konkurencyjność firmy. Główne motywacje do ich stosowania to szybkie eksperymentowanie i testowanie pomysłów (66 proc.), nowe możliwości kreatywne (58 proc.) oraz rozwój zawodowy i utrzymanie pozycji na rynku (56 proc.).

Raport powstał na podstawie badania IQS na próbie 136 osób uczestniczących w procesach produkcyjnych, w tym producentów, twórców, marketerów i przedstawicieli agencji reklamowych.

(KAP, 26.06.2026)