Burda na bazie marek prasowych rozwija formaty wideo. To oferta także dla reklamodawców

Burda Media Polska jesienią wprowadzi nowe formaty wideo. To sposób na budowanie więzi z czytelniczkami i pozyskanie kolejnych reklamodawców.

Do 19 formatów wideo na YouTubie jesienią Burda Media Polska doda siedem kolejnych. Wśród nowości będzie m.in. program stylistki Joli Czai "Daj się wyczaić", w którym autorka będzie stylizować napotkanych przechodniów. Premierę będzie miał również format Marioli Bojarskiej-Ferenc "Bez tabu" opowiadający o osobach, które osiągnęły sukces w życiu prywatnym i zawodowym.

"Odpowiadamy na potrzebę widza"

Oba formaty wejdą do oferty kanału dwutygodnika "Viva!". Z kolei na kanale Party będzie już wcześniej zapowiadany cykl "Joanna Racewicz Otwarcie".

Czytaj też: Ekspertka komentuje start polskiej wersji pisma "GQ". Tytułem pokieruje Olivier Janiak

– Chcemy być obecni wszędzie tam, gdzie są nasi użytkownicy, więc również na Instagramie, TikToku, Facebooku – mówi "Presserwisowi" Karolina Bornińska, szefowa video hubu w Burdzie. To element zintegrowanej strategii wydawnictwa – 360 stopni, której celem jest budowa więzi emocjonalnej z odbiorcami.

– Naszymi formatami odpowiadamy na potrzebę widza, który oprócz obejrzenia wyjątkowej sesji w magazynie, chce poznać daną gwiazdę z bliska, zajrzeć do jej szafy, przejrzeć jej kosmetyki i poznać rytuały pielęgnacyjne – opowiada Bornińska.

Za pośrednictwem wideo wydawnictwo walczy nie tylko o młode czytelniczki w wieku 18-34, ale także o bardziej dojrzałych odbiorców, szczególnie w przypadku formatów na kanale Viva!

– Aby treści były atrakcyjne dla młodego pokolenia, formaty marki Glamour prowadzone są przez redaktorki tego pisma, które zapraszają do rozmowy zwykłe dziewczyny, a także blogerki i influencerki z pokolenia Z. One też pojawiają się na okładkach "Glamour". W przypadku formatów dotyczących gwiazd dbamy o to, by nie wycinać momentów zamyślenia, wszystkich ich przejęzyczeń i pomyłek słownych, jeśli takie zdarzą się podczas rozmowy – tłumaczy Bornińska. Chodzi o to, by bohaterowie formatów wideo byli naturalni i autentyczni.

Formaty wideo sposobem na pozyskanie reklamodawców

Największą popularnością w przypadku marki Elle cieszą się tematy dotyczące mody i urody. – Format "Kosmetyczka Elle" tak dobrze się przyjął, że z biegiem lat zaczęliśmy wydłużać czas jego trwania. Teraz zdarzają się nawet 50-minutowe odcinki. Zasięg tego cyklu na YouTubie to około pół miliona – mówi Bornińska.

Czytaj też: Jesienią mniej odcinków magazynu literackiego "Dobry tytuł" w TVP

Na kanale Magazyn Viva! (53 tys. subskrybentów) najlepiej oglądają się formaty przedstawiające z bliska życie celebrytów, np. cykl "Domy Gwiazd". Na kanale Glamour Polska (16,5 tys. subskrybentów) najbardziej popularne są rozmowy o życiu z ich rówieśniczkami (np. "Z Talks") i program redaktorki naczelnej pisma Katarzyny Dąbrowskiej "SPAring".

Formaty wideo są nie tylko sposobem wydawcy na budowanie więzi z czytelniczkami, ale także na pozyskanie reklamodawców. – Burda Media Polska oferuje im obecność w formatach wideo w różnych formach. Za pomocą lokowania pasywnego, czyli np. gdy informacja o produkcie umieszczana jest na belce lub billboardzie sponsorskim. Innym rozwiązaniem jest lokowanie aktywne, gdy reklamowany produkt jest bohaterem formatu – np. prowadząca zakłada na siebie ubrania danej marki czy jest malowana na backstage’u jej kosmetykami – objaśnia Karolina Bornińska.

Po fuzji Burdy Media Polska i Edipresse Group jesienią 2022 roku w portfolio wydawcy zostało sześć drukowanych magazynów wspierających rozwój produktów digitalowych: "Elle", "Elle Decoration", "Glamour", "National Geographic", "National Geographic Traveller" i "Viva".

Czytaj też: Właściciel religijnej telewizji TBN Polska zakończył 2024 rok na niewielkim minusie

(MZD, 13.08.2025)