Koniec ery Obajtka i Buraka w mediach regionalnych. Zaczęło się od deklaracji o uczciwości

Planowane na dziś odwołanie zarządu Orlenu, który poprzez prezesa Daniela Obajtka oraz członka zarządu Adama Buraka legitymizował zakup Polska Press, definitywnie kończy przygodę tych menedżerów z mediami regionalnymi. Obajtek (pożegnał się kilka dni temu) udawał, że zna się na mediach, natomiast Burak, choć media rozumie lepiej, rzadko komentował zaangażowanie Orlenu w biznes wydawniczy. Z perspektywy trzech lat od zakupu PP niektóre zapowiedzi kierownictwa Orlenu brzmią kuriozalnie. Przypomnijmy je.

Cytatem, który musi otwierać ten krótki spis, jest ten z 20 kwietnia 2021 roku. Obajtek w wywiadzie w "Rzeczpospolitej" zapewniał: "Orlen nie kupił dzienników po to, żeby mieć siłę medialno-polityczną dla PiS. Kupiliśmy je po to, aby rozwijać nasz biznes".

Czytaj też: Trzej naczelni dzienników Polska Press pożegnali się z wydawnictwem

W podobnym tonie wypowiedział się Adam Burak w "My Company Polska" w lutym 2021: "Kupiliśmy spółkę Polska Press, by na niej zarabiać. Aby to było możliwe, musimy być wiarygodni i uczciwi, żeby utrzymać czytelnika i pozyskać kolejnych. (...) Ze wszystkich analiz przeprowadzonych przez renomowanych ekspertów wynikało, że ten projekt nam się opłaca".

Mogłyby te cytaty stanowić jednocześnie podsumowanie działalności medialnej zarządu pod wodzą Obajtka – wiadomo bowiem, co wydarzyło się z tytułami Polska Press pod egidą Orlenu (na przykład to: proszę kliknąć w link) – ale warto też sięgnąć do przemówienia prezesa z 7 kwietnia 2020 roku. Obajtek mówił wtedy, że zakup koncernu Polska Press przez spółkę energetyczną:

• "(Da) dostęp do 17,4 mln użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press, skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy Orlen" oraz
• "zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data".

Nic nie wiadomo – nie ma żadnych publicznie dostępnych danych w każdym razie – że sprzedaż Orlenu "wzmocniła się" z powodu portali, a narzędzia big data zostały "rozbudowane".

Czytaj też: Dziś zmiana w Orlenie, następnie w Polska Press i Ruchu. "Polska Press trzeba sprzedać"

Obajtek zapewnił wtedy również, że:

• "Pozyskanie Polska Press wpisuje się w założenia strategii, w szczególności w zakresie budowy zintegrowanej platformy usług cyfrowych w oparciu o bazę klientów" (Orlen nie chwalił się, że coś się w tym względzie udało);
• "PKN Orlen rozbuduje narzędzia big data w oparciu o zasoby Polska Press" (jak wyżej – cisza);
• "Akwizycja grupy mediowej, oferującej usługi reklamowe w prasie drukowanej i segmencie online, przyczyni się do wygenerowania dodatkowych oszczędności z tytułu zakupu reklam" (tu się zapewne udało, choć oszczędności te są raczej symboliczne z punktu widzenia potencjału całej firmy);
• "Przejęcie Polska Press Grupy przez PKN Orlen zwiększy efektywność działań reklamowych i marketingowych Grupy" (także symbolicznie).

Prezes zakończył obietnicą, że "dla maksymalnego wykorzystania synergii rozważone zostanie stworzenie centrów logistycznych spółki Ruchu przy nowoczesnych drukarniach Polska Press". Nic o tym nie wiadomo – Ruch kontrolowany przez Orlen w 2022 roku miał za to 86,1 mln zł straty i jest w rozkładzie.

Obajtek musiał też w trybie przyspieszonym poznać specyfikę samorządów dziennikarskich. W kwietniu 2021 próbował rozkochać w sobie związkowców PP i po spotkaniu z nimi zapewniał: "Bardzo dobre spotkanie z przedstawicielami ZZ w Polska Press. Rozmawialiśmy o perspektywach rozwoju spółki oraz konsekwencjach prowadzonych w ostatnich latach zwolnień. Większość pracowników nie otrzymała podwyżek od 2008 roku".

Czytaj też: TV Republika i Telewizja wPolsce.pl nie zyskały korzystniejszych miejsc na liście Polsat Box

Było to oczywiste kłamstwo (o tym, że większość nie otrzymała podwyżek od 2008 roku), natomiast o "rozwoju spółki" niech świadczą wyniki Polska Press: strata w 2021 roku wynosiła 30,8 mln zł, a w 2022 – 23 mln zł.

Adam Burak funkcję członka zarządu Orlenu pełni od lutego 2020 roku. "Odpowiada za realizację skonsolidowanej strategii komunikacyjnej w obszarze komunikacji korporacyjnej i marketingowej, w tym także za rozwój kanałów komunikacji digitalowej w Polsce i na rynkach zagranicznych" – czytamy w oficjalnym biogramie. Kiedyś był dolnośląskim korespondentem Polsatu, potem rzecznikiem wrocławskiego stadionu.

Daniel Obajtek był prezesem zarządu i dyrektorem generalnym Orlenu od 6 lutego 2018 roku, wcześniej prezesem Grupy Energa, szefował też Agencji Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa. Jeszcze wcześniej pełnił funkcję wójta Pcimia w województwie małopolskim.

Czytaj też: Kanał Zero kontra Kanał Sportowy – pierwsze starcie. Stanowski miażdży konkurencję

Marek Twaróg