Do końca roku może upaść niemal co piąta firma z branży PR

W badaniu udział wzięło 242 specjalistów branży PR (fot. Austin Distel/Unsplash)

Eksperci zajmujący się public relations prognozują, że do końca tego roku rynek PR może się skurczyć nawet o 17 proc., jeśli chodzi o liczbę firm świadczących usługi doradcze z zakresu komunikacji - wynika z raportu Exacto.

Pod koniec grudnia 2019 roku w rejestrze REGON było 4470 firm, które do głównej działalności zaliczyły stosunki międzyludzkie, public relations i komunikację (PKD 70.21). Na koniec 2020 roku specjaliści przewidują, że firm tych będzie o 17 proc. mniej.

Rok po wykryciu pierwszego przypadku COVID-19 w Polsce sytuacja na rynku public relations powinna zacząć się poprawiać, aczkolwiek powrót do stanu sprzed pandemii nawet na koniec 2022 roku jest, zdaniem ankietowanych, mało prawdopodobny (aż 64 proc. badanych przewiduje mniejszą liczbę firm niż 4470). Największe spadki w całym analizowanym okresie prognozują specjaliści reprezentujący organizacje pozarządowe oraz firmy z sektora publicznego. Przeważały opinie, że liczba firm zacznie wzrastać od początku 2021 roku – 40 proc. ogółu odpowiedzi.

Specjaliści są zdania, że sytuacja związana z pandemią trwale zmieni funkcjonowanie branży PR (fot. materiały prasowe)

Większość badanych specjalistów PR (51 proc.) jest zdania, że sytuacja związana z pandemią koronawirusa trwale zmieni funkcjonowanie branży PR. Najczęściej takie stanowisko zajmowali pracownicy agencji (59 proc.) oraz osoby z dużym stażem pracy (61 proc. wśród osób związanych z branżą 16 lat i dłużej). Badani wskazują, iż wzrośnie rola digital PR, pracy zdalnej i hybrydowego łączenia pracy zdalnej z biurową. Tym samym część firm zrezygnuje z dużych, drogich siedzib na rzecz mniejszych biur, łącząc jednocześnie pracę w biurze z pracą w domu. Część badanych wskazuje, że może dojść do spadku popytu na usługi PR. Na taki stan rzeczy wskazywała ponad jedna czwarta respondentów, którzy jednocześnie zgadzają się z tezą, że pandemia doprowadzi do reorganizacji pracy w branży public relations, a sam powrót do stanu sprzed koronawirusa będzie niemożliwy.

Wyniki pochodzą z projektu badawczego, który przeprowadził zespół analityków Exacto. Celem badań było poznanie wpływu pandemii koronawirusa na branżę PR oraz zebranie opinii w zakresie przyszłości branży po opanowaniu sytuacji związanej z COVID-19. Dane były zbierane na przełomie kwietnia i maja. W badaniu udział wzięło 242 specjalistów branży PR.

(AMS, 09.06.2020)