PR i marketing: oczekiwania wzrosły, a wynagrodzenia utrzymały wysoki poziom

07.02.2026, 08:27

Mimo mniejszej liczby ofert pensje na kluczowych stanowiskach pozostały wysokie, a w wielu przypadkach wzrosły do 5 proc. rok do roku (fot. Headway/Unsplash.com)

W 2025 roku firmy wyraźnie ograniczyły skalę rekrutacji w marketingu i komunikacji, ale jednocześnie podniosły wymagania wobec kandydatów. Zamiast rozbudowanych, wielozadaniowych zespołów częściej poszukiwano wąskich specjalistów z kompetencjami cyfrowymi, analitycznymi i doświadczeniem w pracy z AI – wynika z "Raportu wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach" od Grafton Recruitment.

Wskaźnik zapotrzebowania na pracowników w trzecim kwartale wyniósł 0,82 dla marketingu, 0,63 dla e-commerce i tylko 0,54 dla PR, przy ogólnym benchmarku rynkowym na poziomie 1,01. To znacznie mniej niż w rekordowym 2022 roku.

Czytaj też: Jakub Potrzebowski, współzałożyciel spółki Group One, odchodzi z holdingu

Mimo mniejszej liczby ofert pensje na kluczowych stanowiskach pozostały wysokie, a w wielu przypadkach wzrosły do 5 proc. rok do roku. Wskaźniki zapotrzebowania to relatywny poziom popytu na pracowników w danej specjalizacji względem średniej rynkowej.

W Warszawie dyrektor marketingu mógł liczyć na 20-35 tys. zł, manager digital marketingu na 14-20 tys. zł, a UX/UI designer na 10-15 tys. zł. Kierownicy PR zarabiali do 20 tys. zł, a konsultanci i rzecznicy prasowi najczęściej 7-16 tys. zł. Największy wzrost wynagrodzeń odnotowali rzecznicy prasowi – o 9,3 proc. Spadek dotknął brand managerów, gdzie średnia obniżyła się o 2,6 proc., co wskazuje na przesuwanie budżetów z działań wizerunkowych w stronę efektywności i analityki.

Dane pochodzą z raportu Grafton Recruitment, opartego na analizie blisko 5 mln ogłoszeń o pracę, z których wyodrębniono ponad 637 tys. unikalnych ofert.