Szansą dla prasy może być powrót do długich tekstów albo więcej infografik

"Dziś nic już nie jest tak stałe, jak fakt, że wszystko się zmienia" - powiedziała podczas wczorajszej konferencji Power to Designers 2014 Zuzanna Skalska z holenderskiego studia Van Berlo. Pomaga ona firmom na całym świecie odgadnąć, jakie trendy będą dominować w przyszłości w danej dziedzinie. Trendy dotyczące prasy przedstawili uczestnikom konferencji eksperci od designu gazet i czasopism.

Javier Errea, projektant makiet m.in. "Liberation", "The Independent", "Dagenes Nyheter", jest przekonany, że w prasie następuje powrót do czystego dziennikarstwa polegającego na opowiadaniu historii. Jego zdaniem powinno się skończyć z projektowaniem wysublimowanych makiet dla międzynarodowych nagród branżowych, a wrócić do tworzenia gazet z myślą o czytelnikach. Pokazane przez niego projekty francuskiego "Courrier International", norweskiego "Bergenes Tidende", tytułów południowoamerykańskich czy dziennika z Indii nie budziły zachwytu wśród uczestników konferencji. Można w nich dostrzec wiele rozmaitych rozwiązań typograficznych, brak jedności kolorystycznej i spójności graficznej, elementy nadające im wręcz staroświecki charakter. - Brak spójności ma zaskakiwać czytelnika, a perfekcji na łamach gazet należy wręcz unikać - przekonywał Errea. - W czasach, gdy jesteśmy zalewani informacjami, trzeba myśleć o tym, jak najwięcej ich upchnąć w gazecie, a nie czy dawać dużo światła na stronach, bo to ładnie wygląda - mówił Errea. Jego zdaniem prasa będzie różnić się od Internetu tym, że będzie oferować długie, dobrze opowiedziane i trafnie zilustrowane historie. - W "Liberation" newsroom nagrodził nas brawami, gdy pracując nad zmianą, powiedzieliśmy dziennikarzom i redaktorom, że potrzebujemy jeszcze dłuższych tekstów. To, że ta gazeta ma obecnie problemy, wynika z jej zaangażowania politycznego po stronie François Hollande'a, a nie z faktu, że miała za długie teksty - zapewnia Errea. Jako przykłady na powrót dziennikarstwa do źródeł Errea podaje Tylera Brule'a i jego magazyn "Monocle" oraz francuski "Revue XXI" tworzony dla potrzeb czytelnika, a nie reklamodawców (przeczytaj, co o tym magazynie pisaliśmy w "Press"). - Wierzę, że dziennikarstwo to komunikacja w jedną stronę, a nie Twitter i pogoń za technologiami - podsumował Errea.
Jednak następny prelegent wczorajszej konferencji przekonywał, że szansą dla gazet nie są długie teksty, ale coraz bardziej rozbudowane infografiki, nawet wielostronicowe. Francesco Franchi, dyrektor artystyczny włoskiego "Il Sole 24 Ore" i wielokrotnie nagradzanego w konkursach dla grafików magazynu "Inteligent Life", przekonywał, że dziennikarz chcący ciekawie opowiedzieć swoją historię musi ściśle współpracować z designerem informacji i ilustratorem. - W infografice najtrudniejsze jest utrzymanie odpowiedniego balansu między informacją a przekazem artystycznym - mówił Franchi. Pokazywał, że nawet najbardziej złożone problemy i setki danych, o które w dobie Internetu dużo łatwiej niż kiedyś, można bardzo przejrzyście pokazać na mapach, zdjęciach i grafikach. - To wymaga dużo czasu, ale redakcje chcące utrzymać czytelników będą musiały go znaleźć - przekonywali eksperci.
Z kolei specjaliści od web designu zwracali uwagę, że choć wiele projektów powstających w Internecie czerpie inspiracje z magazynów drukowanych (choćby w sposobie dzielenia kontentu), to jednak sposób narracji coraz bardziej różni się tam od dominującego w prasie. - Duże zdjęcie, duży tytuł i lead, a bardzo mało tekstu, to dominujący trend w projektowaniu online - mówił Jb Grasset, współzałożyciel i dyrektor paryskiej agencji Ultranoir (pracuje m.in. dla marek Dior, Diesel, Radio France, NBC Universal). - Najlepiej, gdyby tekst udało się zastąpić materiałem wideo, ale jego stworzenie wciąż jest droższe niż napisanie tekstu - dodał Grasset.
Konferencję Power to Designers 2014 organizuje w Warszawie Bonnier Business (Polska). Jej kuratorem jest Jacek Utko, design director Bonnier Business Press International. Dziś przewidziano warsztaty dla uczestników.
 

(GK, 12.03.2014)