Marnotrawstwo idei

Kreatywnym płaci się nie tylko za to, co wymyślają, ale przede wszystkim za to, co wyrzucają do śmietnika

Szacuję, że 80 proc. moich pomysłów jest odrzucane przez klientów w pierwszym czytaniu – mówi Michał Nowosielski, creative partner w agencji Brain i właściciel butiku Bigthinkski, pracujący od ponad 30 lat w branży reklamy. I dodaje: – Pozostałe kierowane są do obróbki, ale raczej rzadko służy to ich ulepszeniu. Pewnie każdy doświadczony kreatywny zna taką sytuację, kiedy klientowi bardzo podobają się dwa pomysły i z żadnego nie chce zrezygnować, więc prosi o połączenie ich w jeden. To tak, jakby wydawnictwo poprosiło Sienkiewicza, żeby połączył „Potop” i „Quo Vadis” w jedną powieść.

Agata Małkowska-Szozda

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter