Totalizator Sportowy

Materiał partnera

DOZWOLONE OD LAT 18

TOTALIZATOR SPORTOWY PRZYPOMINA: GRY LOSOWE SĄ TYLKO DLA DOROSŁYCH

Czy są jakieś warunki, które trzeba spełnić, by grać w gry losowe? Tak, a zwłaszcza jeden: trzeba być pełnoletnim. Choć przepisy mówią o tym jednoznacznie, świadomość tego ograniczenia bywa niewystarczająca. Totalizator Sportowy, lider rynku gier liczbowych w Polsce, podejmuje różne inicjatywy, by to zmienić.

Pierwsza kwestia to odpowiedzialny marketing. W dotychczasowych działaniach komunikacyjnych wszystkie materiały graficzne i wideo, w których pojawiają się produkty Totalizatora Sportowego, oznaczane są znakiem 18+. Promocja płatnych postów w kanale internetowym jest kierowana wyłącznie do osób pełnoletnich, a przy prezentacjach produktów każdorazowo pojawia się dopisek informujący, że są one przeznaczone wyłącznie dla dorosłych. W celu wzmacniania tego przekazu Totalizator Sportowy podejmuje dodatkowe inicjatywy szerzące i ugruntowujące wiedzę o tym, że udział w grach losowych nie jest obszarem dostępnym etapami ani stopniowo. Granicą, której przekroczenie jest konieczne, by móc z nich korzystać, jest pełnoletność.

Wiosną, od 4 maja do 15 czerwca br., Totalizator Sportowy przeprowadził drugą odsłonę kampanii „18+” (pierwsza odbyła się w listopadzie ub.r.). Udział w niej wzięli ambasadorowie marki LOTTO, m.in.: Marcin Gortat, Aleksandra Mirosław, Piotr Michalski, Katarzyna Zillmann oraz Dominik Kubera. Celem działań było budowanie trwałego społecznego standardu, zgodnie z którym pierwsza styczność z produktami LOTTO zaczyna się po ukończeniu 18. roku życia. Mają one osadzać tę zasadę w naturalnym kontekście dorosłości, odpowiedzialności oraz świadomych decyzji podejmowanych po osiągnięciu pełnoletności. Zależało nam na tym, aby komunikat nie ograniczał się wyłącznie do przypominania o obowiązujących przepisach prawa, ale również wpisywał się w szerszy kontekst dorosłości, odpowiedzialności i świadomego podejmowania decyzji.

Kształt kampanii został oparty na kilku kluczowych założeniach. Po pierwsze, komunikacja miała być prosta, jednoznaczna i łatwa do zapamiętania. Po drugie, chcieliśmy dotrzeć zarówno do osób dorosłych, jak i do ich otoczenia społecznego, budując powszechne przekonanie, że produkty LOTTO nie są przeznaczone dla osób niepełnoletnich. Po trzecie, kampania stanowi naturalne rozwinięcie od lat prowadzonych przez Totalizator Sportowy działań z zakresu Responsible Gaming i odpowiedzialnej komunikacji marketingowej.

Komunikacja w ramach projektu realizowana była we wszystkich kanałach społecznościowych Totalizatora Sportowego (Facebook, Instagram, LinkedIn oraz X) i objęła emisję trzech materiałów wideo prowadzących do jednego, głównego, finałowego filmu kampanii, a także regularną publikację materiałów graficznych – w sumie 68 postów. Tylko w profilach Totalizatora Sportowego wszystkie opublikowane treści wyświetlono ponad 600 tys. razy (stan z 19 czerwca br.) – realny zasięg działań był jednak większy, gdyż posty udostępniali również nasi partnerzy biznesowi.

Realizacja projektu przyniosła rezultaty zarówno w obszarze oddziaływania społecznego, jak i w zakresie realizacji celów odpowiedzialności społecznej Totalizatora Sportowego. Przyczyniła się do zwiększenia widoczności i utrwalenia przekazu, że gry losowe oraz produkty LOTTO są przeznaczone wyłącznie dla osób pełnoletnich, w grupie docelowej. Dzięki wykorzystaniu kanałów cyfrowych, mediów społecznościowych oraz zaangażowaniu ambasadorów marki LOTTO udało się dotrzeć do szerokiego grona odbiorców z jasnym i jednoznacznym komunikatem dotyczącym odpowiedzialnej gry.

Przeprowadzona kampania nie jest oczywiście jedynym działaniem, które wspiera ideę odpowiedzialnej gry w naszej firmie. Regularnie szkolimy naszych sprzedawców oraz komunikujemy nasze zasady wewnątrz spółki, tak aby każdy pracownik miał pełną świadomość istotności tego zagadnienia.

Budowanie odpowiedzialnych postaw wśród graczy to jedno z działań, za które Totalizator Sportowy został nagrodzony przez „Puls Biznesu” tytułem Etycznej Firmy 2026 w kategorii Duże przedsiębiorstwa oraz wyróżniony w konkursie Sustainable Economy Diamonds w kategorii Lider społecznej odpowiedzialności.

EFEKT

PONAD 600 TYS. RAZY wyświetlono treści opublikowane na profilach społecznościowych Totalizatora Sportowego w ramach kampanii „18+”