Polska buduje koalicję przeciwko oszukańczym reklamom Mety. "Koncern powinien przedstawić pełne statystyki"

Wiceminister cyfryzacji Dariusz Standerski podczas posiedzenia sejmowej komisji ocenił, że koncern Meta Platforms powinien przedstawić pełne statystyki i działania w sprawie oszukańczych reklam, które pojawiają się na Facebooku i Instagramie. Poinformował też, że Polska buduje koalicję państw przeciwko oszukańczym reklamom Mety.

W czwartek podczas sejmowej komisji cyfryzacji, innowacyjności i nowoczesnych technologii odbyła się debata na temat funkcjonowania systemów reklamowych platform cyfrowych, deepfake'ów oraz skuteczności mechanizmów ochrony użytkowników mediów społecznościowych. Prezes Fundacji Instrat Michał Hetmański oraz jej członek dr Jarosław Kopeć przedstawili raport "Skala problemu. Oszukańcze reklamy na platformach Mety".

Chodzi o reklamy materiałów w mediach społecznościowych, w których oszuści generowali za pomocą sztucznej inteligencji wizerunki znanych osób i zachęcali w ten sposób do oszukańczych lub ryzykownych inwestycji. Pieniądze wyłudzone od użytkowników trafiały w rzeczywistości na konta cyberprzestępców. Fundacja Instrat oszacowała potencjalne przychody Meta Platforms z emisji tego typu oszukańczych reklam w Polsce na ok. 760 mln zł rocznie. Jak wyliczono, kwota stanowi ok. 37 proc. całkowitych rocznych przychodów polskiej spółki Facebooka, które wyniosły w 2025 roku ponad 2 mld zł.

Czytaj też: Fundacja Instrat: 37 proc. przychodów Meta Platforms z oszukańczych reklam. Meta odpowiada

Michał Hetmański wskazał, że dane z raportu są niepełne, ze względu na ograniczenia, które nakładała na badaczy Meta. "Żałujemy, że na sali nie ma przedstawicieli firmy Meta, która powinna przystąpić do dialogu. (…) Może ona bez problemu odpowiedzieć na nasz raport, który powstał we współpracy z ekspertami od cyberbezpieczeństwa i social mediów" – zaznaczył Hetmański.

Meta raport Fundacji Instrat nazywa fikcją. Gdy "Presserwis" zwrócił się wczoraj do biura prasowego koncernu w Polsce z pytaniem, dlaczego na posiedzeniu komisji nie pojawił się żaden jego przedstawiciel, zostaliśmy odesłani do wywiadu, którego "Rzeczpospolitej" udzielił Nathaniel Gleicher, globalny szef ds. bezpieczeństwa Mety. "Wiem o tej dyskusji, ale niestety nie będziemy w stanie wziąć w niej udziału. Regularnie uczestniczymy w dyskusjach tego typu, stawiając na merytoryczną, konstruktywną debatę o metodach walki z oszustwami. Biorąc pod uwagę, jak skomplikowana jest to materia i jak bezwzględni są cyberprzestępcy, najwłaściwszą formą rozmowy są panele eksperckie, twardo osadzone w danych. Mamy świadomość naszej kluczowej roli w tym procesie i podchodzimy do niej z pełną powagą" – powiedział Gleicher "Rzeczpospolitej".

Dariusz Standerski ocenił wyniki raportu Instrat jako "jeszcze bardziej zatrważające" niż wcześniejsze doniesienia agencji Reutera, mówiące o tym, że 10 proc. globalnych przychodów Mety w 2024 roku pochodziło z reklam oszustw i zakazanych towarów.

"Musimy pamiętać, że przekazywanie pełnych, szczegółowych informacji na temat struktury przychodów firmy, zwłaszcza na rynku reklamowym, nie jest dobrym zwyczajem, a obowiązkiem wynikającym wprost z rozporządzenia unijnego. (…) Oczekujemy od każdej platformy cyfrowej tylko jednego: przestrzegania prawa krajowego i prawa Unii Europejskiej" – zaznaczył wiceminister cyfryzacji. Dodał, że Meta nie przedstawiła takich statystyk, co jest elementem postępowania prowadzonego wobec platformy przez Komisję Europejską.

"A jeżeli jakakolwiek firma nie potrafi przekazać informacji albo stwierdza, że nie może walczyć z oszukańczymi reklamami ze względu na ich skalę, no to trzeba jasno powiedzieć, że firma, która nie radzi sobie w danych warunkach, powinna ograniczyć skalę swojego działania" – dodał Standerski.

Wiceminister przekazał też, że Polska buduje koalicję państw przeciwko oszukańczym reklamom na Facebooku i Instagramie. W związku z tym wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski zaapelował do poszczególnych krajów UE o przekazywanie danych w tej sprawie do Komisji Europejskiej.

Standerski tłumaczył, że dołączenie materiałów z innych państw członkowskich pozwoli na lepsze oszacowanie strat poniesionych przez użytkowników i lepsze oszacowanie kary finansowej, jaką powinna ponieść Meta w wyniku postępowania KE. Resort cyfryzacji zawnioskował o karę 250 mln euro, czyli ponad 1 mld zł, ale – jak objaśnił Standerski – kwota została oszacowana tylko na podstawie danych z rynku polskiego. Wiceminister zapewnił, że Dania i Finlandia pozytywnie odpowiedziały już na polską inicjatywę.

(MAK, 18.09.2026)