W pierwszym kwartale 2026 roku rynek reklamy wzrósł o 6,7 proc. Raport Publicis

Wartość netto rynku reklamowego w Polsce w pierwszym kwartale 2026 roku wyniosła 3,21 mld zł, co oznacza wzrost o 6,7 proc. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2025 roku – wynika z raportu Publicis Groupe Polska. Najwyższą dynamikę wzrostu odnotowano w przypadku reklamy radiowej.

Największy udział w rynku miało wideo, które odpowiadało za 51,7 proc. wydatków reklamowych. Wartość inwestycji w tym segmencie wyniosła 1,66 mld zł i była o 5,6 proc. wyższa niż rok wcześniej. Udział telewizji linearnej w przychodach wideo wyniósł 68,3 proc., wobec 70,7 proc. w pierwszym kwartale 2025 roku. Przychody reklamowe telewizji wzrosły o 2 proc. (do 1,13 mld zł), natomiast wideo online – o 14,4 proc.

Drugim co do wielkości kanałem był internet, którego udział w rynku zwiększył się z 31,2 proc. do 31,6 proc. Wartość inwestycji w digital search i non-search, bez ogłoszeń, wyniosła 1,015 mld zł, co oznacza wzrost o 8,1 proc. Segment digital search urósł o 15,7 proc., a retail search – o 24,1 proc. Digital non-search spadł o 0,1 proc., a reklama display, stanowiąca ok. 91 proc. tego segmentu, zmniejszyła się o 0,5 proc.

Łącznie internet i wideo odpowiadały za 83,3 proc. całego rynku reklamy. Wideo straciło 0,5 punktu procentowego udziału rok do roku, a internet zyskał 0,4 p.p.

Najwyższą dynamikę wzrostu wśród mediów odnotowało radio – 12,1 proc. Rynek reklamy radiowej był warty 228,5 mln zł. Budżety reklamowe w radiu zwiększyło 13 sektorów. Największy wzrost wolumenowy przypadł na produkty farmaceutyczne i leki – o 10,3 mln zł więcej, przy dynamice 34,7 proc. Handel zwiększył wydatki w radiu o 4,8 mln zł, czyli o 5,1 proc.

Kino wzrosło o 9,7 proc., do 49,4 mln zł przychodów reklamowych netto. Największy udział w reklamie kinowej miały sektory: media, żywność, motoryzacja, czas wolny i finanse. Media zwiększyły inwestycje o prawie 3,8 mln zł, czyli o 42,2 proc., a czas wolny o 2,4 mln zł, co oznacza wzrost o 132,1 proc.

Wartość rynku reklamy zewnętrznej wyniosła 212 mln zł i była 4,3 proc. wyższa niż rok wcześniej. Wzrost tego segmentu był napędzany przez digital outdoor, którego przychody wzrosły o 21,8 proc. Udział nośników digitalowych w przychodach OOH zwiększył się z 24,4 proc. do 28,5 proc. Tradycyjne nośniki spadły o 0,8 proc.

Magazyny zwiększyły przychody reklamowe o 2,7 proc., do 30 mln zł. Jednocześnie liczba stron reklamowych w prasie kolorowej spadła o 9,9 proc. Jedynym medium ze spadkiem były gazety, w których inwestycje reklamowe zmniejszyły się o 6,6 proc., do 16,1 mln zł.

Wśród sektorów największy wzrost wolumenu inwestycji reklamowych wygenerował handel. Firmy z tej branży przeznaczyły na reklamę o 80,9 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 11,7 proc. Liderami inwestycji w tym sektorze były Media Expert, Lidl i Kaufland. Udział handlu w całym rynku reklamy wzrósł o 1,1 p.p., do 24,8 proc.

Drugim co do wielkości sektorem były produkty farmaceutyczne i leki, z udziałem 13,2 proc., niższym o 0,3 p.p. rok do roku. Trzecie miejsce zajęła żywność, której udział spadł o 1 p.p., do 8,3 proc.

Największy spadek wolumenu inwestycji reklamowych odnotowano w sektorze napoje i alkohole. Budżety reklamowe firm z tej kategorii zmniejszyły się o 21,6 mln zł, czyli o 31,9 proc. Spadek dotyczył przede wszystkim wideo i internetu.

W pierwszym kwartale 2026 roku 11 sektorów zwiększyło inwestycje reklamowe, a pięć je ograniczyło.

Publicis Groupe Polska prognozuje, że w całym 2026 roku rynek reklamy w Polsce wzrośnie o 5,8 proc.

(KAP, 13.06.2026)