Kantar Media: Generali Group największym reklamodawcą w dziennikach

W trzecim kwartale 2025 roku największym reklamodawcą wśród dzienników ogólnopolskich była grupa finansowo-ubezpieczeniowa Generali.

Z danych cennikowych Kantar Media, które nie uwzględniają rabatów, wynika, że firma Generali przeznaczyła na reklamy w "Rzeczpospolitej" (Gremi Media) 5,03 mln zł – o 1,5 proc. więcej niż w trzecim kwartale 2024 roku.

Drugim co do wielkości reklamodawcą w "Rzeczpospolitej" była Fundacja Instytut Studiów Wschodnich – 1,96 mln zł (wzrost o 9,6 proc.). W TOP 3 znalazł się jeszcze bank BNP Paribas – 1,16 mln zł (przed rokiem poza TOP 3). W trzecim kwartale 2024 roku trzecia pozycja należała do państwowego Orlenu, który na reklamy w "Rzeczpospolitej" wydał cennikowo 1,44 mln zł.

Największym reklamodawcą "Gazety Wyborczej" (Grupa Agora) pozostaje Albatros Travel, który wydał 2,37 mln zł, o 14,7 proc. więcej niż rok wcześniej. Na drugim miejscu znalazł państwowy Totalizator Sportowy z 1,42 mln zł (poza TOP 3 przed rokiem), a na trzecim – firma VRG zajmująca się produkcją i dystrybucją odzieży i biżuterii (1,23 mln zł).

W "Dzienniku Gazecie Prawnej" (Infor PL), podobnie jak w "Rzeczpospolitej", najwięcej na reklamy wydał Instytut Studiów Wschodnich – 2,77 mln zł (o 9,6 proc. mniej). Dalej były: państwowa spółka PKP Polskie Linie Kolejowe (0,53 mln zł) i Volkswagen Group Polska (0,5 mln zł). Przed rokiem drugie miejsce należało do Orlenu (1,21 mln zł), a trzecie do Alior Banku (0,88 mln zł).

O 1,19 mln zł więcej (135,8 proc.) na reklamy w "Fakcie" (Ringier Axel Springer Polska) niż przed rokiem wydała PGE Polska Spółka Energetyczna, dzięki czemu państwowa spółka stała się największym reklamodawcą tego dziennika z kwotą przekraczająca 2 mln zł.

W czołówce były też: Lidl – 1,73 mln zł (o blisko 40 proc. mniej niż przed rokiem) i firma AJ Finanse, która specjalizuje się w odzyskiwaniu prowizji od wcześniej spłaconych kredytów – 1,2 mln zł. Przed rokiem trzecim największym reklamodawcą "Faktu" była firma specjalizująca się w wytwarzaniu suplementów diety i kosmetyków New Nordic (0,83 mln zł).

Największym reklamodawcą "Super Expressu" (Grupa ZPR Media) była firma telekomunikacyjna Teleaudio Dwa (1,74 mln zł), która wydała o 27,3 proc. więcej niż przed rokiem.

Drugi był państwowy Powszechny Zakład Ubezpieczeń – 1,62 mln zł (przed rokiem poza TOP 3), a trzeci – Unia Europejska 1,25 mln zł (wzrost o 15,4 proc.). W ubiegłym roku trzecim co do wielkości reklamodawcą "SE" był Orlen (0,79 mln zł).

(JF, 30.11.2025)