Kantar Media: Prime Video najsilniej wspieraną reklamowo platformą streamingową w 2024 roku

W 2024 roku najwięcej spośród serwisów streamingowych na reklamę w innych mediach przeznaczyła platforma Prime Video Amazona, co wynika z udostępnionych "Presserwisowi" danych Kantar Media.

Dane nie uwzględniają rabatów, wydatków na internet ani autopromocji. Wartość reklam Prime Video wyniosła w 2024 roku łącznie 150,1 mln zł, czyli o 46,1 proc. więcej w 2023 roku. Należąca do Amazona platforma promowała m.in. swoje produkcje lokalne, w zeszłym roku premiery miały np. reality show "Good Luck Guys" i drugi sezon programu komediowego "LOL: Kto się śmieje ostatni".

Kampanie serwisu SkyShowtime pochłonęły cennikowo 93,9 mln zł, tj. o 9,9 proc. mniej niż rok wcześniej.

Wydatki na reklamę ograniczyły także dwie inne globalne platformy - Disney+ i Netflix. Kampanie Disney+ były warte 74,1 mln zł (o 24,1 proc. mniej niż w 2023 roku), a Netflixa - 51 mln zł (o 26,9 proc. mniej).

Czytaj też: Radio I Archidiecezji Białostockiej z serwisami informacyjnymi Republiki

Na działania reklamowe Canal+ Online - zarówno platformy, jak i telewizji przez internet - wydano 27,4 mln zł, czyli o 40,4 proc. mniej. Wzrosły za to nakłady na promocję Polsat Box Go - o 56,8 proc., do 8,8 mln zł.

Zmniejszono również wydatki na kampanie serwisu Player.pl (o 69,3 proc., do 3,8 mln zł) i wycofującego się z Polski Viaplay (o 95,6 proc., do 180 tys. zł).

W czerwcu 2024 roku na polskim rynku zadebiutowała platforma Max, zastępując HBO Max. Kampania prowadzona była m.in. w stacjach tego samego nadawcy, a dane Kantar Media nie uwzględniają autopromocji. Cennikowa wartość pozostałych działań to zaledwie 105 tys. zł.

(KOZ, 13.02.2025)