TVP podnosi ceny reklam na 2025 rok średnio o 7 proc.
Od lutego biurem reklamy telewizji publicznej kieruje Marcin Gudowicz (fot. materiały prasowe)
Oferta handlowa Biura Reklamy i Marketingu TVP na 2025 zakłada wzrost kosztów dotarcia średnio o 7 proc. – ustalił "Presserwis".
Biuro Reklamy i Marketingu TVP od przyszłego roku zmniejsza liczbę klastrów, czyli progów budżetowych. Trzy najniższe – dla wydatków 0-0,5 mln zł, 0,5-1 mln zł i 1-2 mln zł – zastąpiono jednym, do 2 mln zł. Połączono też np. klastry 2-3 mln zł i 3-4 mln zł w 2-4 mln zł.
"Jest grupa klientów trochę skazanych na TVP"
W przypadku najniższych klastrów wzrost kosztów dotarcia to ok. 2 proc. Dla klastra 4-6 mln zł podwyżka wynosi 4,9 proc., 6-8 mln zł – 6 proc., 8-10 mln zł – 7,8 proc., 10-12 mln zł – 8,2 proc., 12-15 mln zł – 10,4 proc., 15-18 mln zł – 12,8 proc., 18-21 mln zł – 15,5 proc.
Czytaj też: RMN powinna się zebrać do 19 grudnia. "Trzeba się zająć formalnym odwołaniem Adamczyka"
– Dla największych reklamodawców inflacja zdecydowanie jest najwyższa. Trudno się temu dziwić, bo jeśli bardzo tanio były sprzedawane ratingi, to w obliczu kurczących się zasobów szuka się dodatkowych i w miarę łatwych pieniędzy – komentuje menedżer jednej z agencji mediowych, chcący zachować anonimowość.
– Wiadomo, że jest grupa klientów – na przykład z farmacji – trochę skazanych na TVP, ze starymi targetami. A to są bardzo duże budżety – dodaje nasz rozmówca.
Nowością pakiety z kanałami tematycznymi
W pakiecie TVP Mix (TVP 1, TVP 2, kanały tematyczne) wprowadzono podział na cenę minimalną i maksymalną w danym klastrze. Przy złożeniu deklaracji 10 proc. wydatków na digital klient otrzyma cenę minimalną.
Czytaj też: Marcin Kowalski gospodarzem "Panoramy" w TVP Info. Zastąpił Jarosława Kulczyckiego
Nowością będą pakiety z kanałami tematycznymi targetowane na inne grupy celowe niż podstawowa grupa rozliczeniowa 7-74 lat. Są to np. TVP kobieta (kobiety, 20-59 lat), TVP mężczyzna (mężczyźni, 20-59 lat), TVP miasta (mieszkańcy miast powyżej 50 tys., 20-59 lat).
Biurem Reklamy i Marketingu TVP kieruje Marcin Gudowicz, który wrócił do spółki w lutym.
Agencje mediowe poznały już także założenia polityki handlowej TVN Media na 2025 rok. W pakiecie Max (TVN i TVN Siedem) w zależności od wielkości wydatków koszty dotarcia wzrosną od 9 proc. do 10 proc.
Czytaj też: TVP reklamowym spotem przypomina o dorocznej akcji „Reklama Dzieciom”
(KOZ, 09.12.2024)
