UOKiK ukarał Olimp Laboratories i influencerów za kryptoreklamę. 5 mln zł grzywny

UOKiK poinformował, że Olimp zaprzestał już działań reklamowych łamiących prawo (fot. materiał prasowe)

UOKiK nałożył 5 mln zł kary na firmę Olimp Laboratories za to, w jaki sposób się promowała na Instagramie. Urząd dopatrzył się kryptoreklemy we wpisach współpracujących z firmą influencerów i ukarał m.in. reprezentanta Polski w lekkiej atletyce Piotra Liska.

Olimp Laboratories to producent leków, wyrobów medycznych i suplementów diety. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ustalił, że spółka płaciła influencerom za umieszczanie pewnych produktów w ich postach oraz relacjach, ale zalecała przy tym stosowanie niejasnych oznaczeń materiałów reklamowych, m.in. odwołujących się wyłącznie do marki reklamodawcy @olimp_Nutrition_pl, nazw poszczególnych produktów lub anglojęzycznych zwrotów, jak #olimpad.

Czytaj też: Iga Świątek została globalną ambasadorką firmy Infosys. Projekty na korcie i poza nim

Według UOKiK charakter stosowanych znaczników, a często także ich umiejscowienie, powodowały, że z publikacji nie wynikał jednoznacznie ich komercyjny charakter. Firma Olimp Laboratories wczoraj nie odniosła się do zarzutów UOKiK i nałożonej na nią kary – 5 mln zł grzywny.

Ukarani zostali także influencerzy, którzy z Olimp Laboratories współpracowali. Największą grzywnę (23 tys. zł) nałożono na Piotrka Liska – reprezentanta Polski w skoku o tyczce, który właśnie wrócił z Mistrzostw Świata w Budapeszcie. Trenerka personalna Katarzyna Dziurska ma zapłacić 16 tys. zł, a promująca fitness Katarzyna Oleśkiewicz-Syba – 5 tys. zł. Mieli oni wprowadzać w błąd konsumentów co do swoich działań komercyjnych – np. niektóre treści reklamowe zamieszczali bez żadnego oznaczenia sugerującego, że są sponsorowane.

Czytaj też: Historia Karola Bieleckiego, piłkarza który stracił oko, tematem reklamy Betclic Studios

(KAP, 29.08.2023)