Nowe badanie Gemiusa, PBI i KBR

Gemius, Polskie Badania Internetu i Komitet Badań Radiowych uruchomiły jednoźródłowe badanie cross-mediowe Mediapanel. W przypadku radia podstawą do rozliczeń pozostaje pomiar Radio Track, a dla telewizji jest nią panel telemetryczny Nielsen Audience Measurement.

Badanie Mediapanel obejmuje tzw. pasywny pomiar konsumpcji internetu, telewizji i radia. Stanowi połączenie dotychczasowego badania internetu Gemius/PBI, badania Radio Track i danych z jednoźródłowego cross-mediowego badania Gemius.

Nowe badanie uwzględnia cały rynek internetowy, 81 stacji telewizyjnych (w tym badanie tv out of home) i ponad 200 stacji radiowych (bez niezależnych rozgłośni lokalnych). Dla porównania: w Radio Tracku jest 300 rozgłośni, a w badaniu telemetrycznym Nielsen Audience Measurement, którym rozliczają się stacje telewizyjne, monitoringiem objętych jest 160 telewizji.

Pierwsze dane z Mediapanelu udostępniono 2 października i są publikowane w cyklu codziennym. - Wszystkie wyniki są porównywalne - zapewniał podczas prezentacji badania prezes Gemiusa Marcin Pery. Pozwala to dokonywać analizy współkonsumpcji mediów.

Źródłem danych są: panel internautów (próba 13,5 tys.), pomiar site-centric, badanie założycielskie (Radio Track, realizowany przez Kantar) i panel mierników osobistych (2,5 tys. smartfonów, grupa w wieku 7-75 lat).

Standardem badań słuchalności jest Radio Track, prowadzony od 2001 roku. - Radio Track pozostaje walutą, jeśli chodzi o rozliczenia - tłumaczył Mariusz Gołda, dyrektor marketingu Grupy RMF (członek KBR).

Według niego badanie słuchalności radia jest jednym z najtrudniejszych elementów pasywnego pomiaru panelowego. Jak wskazywał, podczas telefonowania czy korzystania z aplikacji służących do komunikacji typu WhatsApp, Messenger, Skype dane są zbierane, ale nie są rozpoznawane. 

Dla lokalnych rozgłośni niezależnych dostępne będą nadal jedynie dane z badania Radio Track.

(KOZ, 08.10.2020)