Grupa Żywiec zastanawia się nad udziałem celebrytów w reklamach Warki

Grupa Żywiec bierze pod uwagę wykorzystanie celebrytów w komunikacji marketingowej marki Warka, sponsora reprezentacji Polski w piłce nożnej, przed Euro 2012.

Marketer rozważa kandydatury kilku osób, zarówno związanych, jak i niezwiązanych z piłką nożną. Miałyby one wspierać rozpoczętą niedawno kampanię "Do hymnu", w której Warka zachęca Polaków do śpiewania hymnu podczas meczów Euro 2012 (o tej akcji pisaliśmy w "Presserwisie" 2 marca br.). Kampania, realizowana już na nośnikach zewnętrznych, wkrótce poszerzy się o telewizję. - Ostateczne decyzje, czy znane osoby wystąpią w naszych reklamach, jeszcze nie zapadły. To tylko jeden z naszych pomysłów - mówi Anetta Gołda, brand PR manager Grupy Żywiec.
Znane osoby występują w komunikacji głównych konkurentów Warki. Tyskie (Kompania Piwowarska SA), mimo że nie jest już sponsorem kadry narodowej (było nim do sierpnia 2010 roku, kiedy funkcję tę przejęła Warka), w swojej komunikacji wykorzystuje wizerunki m.in. Zbigniewa Bońka, Luisa Figo i Marco van Bastena. Z kolei globalnym ambasadorem marki Carlsberg (Grupa Carlsberg), oficjalnego sponsora Euro 2012, jest Peter Schmeichel, były bramkarz reprezentacji Danii i Manchesteru United. Jak jednak zapewnia Izabela Głodek, marketing manager marki Warka, rozważana opcja zaangażowania do reklam znanych osób nie jest odpowiedzią na działania konkurencji. - To raczej element konsekwentnej strategii budowania marki mainstream. Wynikające z niej działania planowaliśmy już w ubiegłym roku - mówi Głodek. Jak dodaje, w tym roku brand będzie intensywnie wykorzystywał wszystkie kanały i narzędzia komunikacji marketingowej. - Chcemy angażować wszystkie możliwe media, począwszy od telewizji jako najważniejszego kanału w budowaniu marki piwnej, aż po niekonwencjonalne działania BTL, które z pewnością zaskoczą nawet naszą konkurencję - mówi Głodek.
Markę Warka obsługują: agencja Just w zakresie kreacji, agencja Men at Work w zakresie BTL, agencja Pride & Glory Interactive w Internecie, agencja Live przy eventach oraz dom mediowy Macroscope OMD.

TW