Poradnik IMM "Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki" dostępny

6 października podczas Kongresu Wiedzy PRoto x IMM w Warszawie odbyła się premiera książki "Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki". To przewodnik dla marketerów i PR-owców, którzy chcą świadomie budować widoczność marki, chronić jej reputację i mierzyć efekty prowadzonych działań komunikacyjnych.

Anna Sanowska i Robert Sadowski, eksperci od wielu lat związani z rynkiem analityki mediów, swój najnowszy poradnik podzielili na siedem części. Prowadzą one czytelnika od podstaw pomiaru medialności i doboru narzędzi, przez zagadnienia związane ze strategią, komunikacją z klientem i budowaniem pozycji marki pierwszego wyboru, po zarządzanie kryzysem i ocenę efektów działań.

Punktem wyjścia w poradniku jest wyjaśnienie, czym w ogóle jest medialność i w jaki sposób należy ją mierzyć. Autorzy odwołują się do licznych badań i raportów, które pozwalają spojrzeć z szerokiej perspektywy na ocenę siły i rozpoznawalności marki w jej otoczeniu konkurencyjnym. Teorię ograniczają do niezbędnego minimum, by skupić się na aspektach praktycznych. W książce można przeczytać m.in., jak wykorzystać dane z mediów do tworzenia strategii, planowania działań promocyjnych czy lepszego zrozumienia odbiorców i opracowania persony klienta.

Jednym z istotnych tematów omawianych w poradniku jest obecność marki w odpowiedziach i rekomendacjach chatbotów AI. Coraz więcej wyszukiwań kończy się bez przejścia na stronę internetową, ponieważ użytkownik od razu dostaje od AI gotową rekomendację produktu lub usługi. Autorzy wyjaśniają, jak zmienia to rolę klasycznego SEO, oraz podpowiadają, jak analizować i mierzyć widoczność marki w odpowiedziach AI.

Znaczna część książki poświęcona jest zarządzaniu kryzysem. Autorzy na przykładach pokazują, jak działają dezinformacja i fake newsy oraz wyjaśniają, jakie cechy powinny mieć narzędzia do monitoringu, dzięki którym można stworzyć skuteczny system wczesnego ostrzegania. Jeden z rozdziałów omawia także zjawisko halucynacji AI i zwraca uwagę na zagrożenie, jakie stwarza – zarówno z perspektywy tworzenia treści, jak i raportowania wyników. Zawiera także szereg wskazówek ułatwiających identyfikację treści generatywnych, które zawsze wymagają ludzkiej weryfikacji.

W publikacji eksperckich komentarzy udzielili: dr. inż. Jacek Kotarbiński, Łukasz Kosuniak, Marta Ślendak, Anna Zalewska i Sebastian Bykowski.

"Press" jest patronem medialnym poradnika. "Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki" to już trzecia książka w portfolio IMM.

(CP, 26.10.2026)