Sery Old Poland są promowane wśród liderów opinii

Spółdzielcza Mleczarnia Spomlek rozpoczęła promocję wprowadzonej latem marki serów Old Poland. Wiosną 2011 planuje jej kampanię ATL.

Marka Old Poland, którą Spomlek wprowadził w sierpniu, to cztery sery: Bursztyn, Rubin, Grand Radamer, Grand Gouda. W przyszłym roku planowane jest poszerzenie tej linii o kolejny ser. - Stworzyliśmy markę Old Poland, bo uważamy, że już czas budować kulturę jedzenia serów w Polsce. Tak jak kulturę picia wina, która jeszcze dziesięć lat temu nie istniała w naszym kraju, a obecnie jest powszechna – wyjaśnia Jan Staniewicz, kierownik działu marketingu Spomleku. – Sery, które wybraliśmy, zaliczane są do szlachetnych, dojrzewają nawet kilka miesięcy i nie są gorsze od znanych marek, jak choćby włoskiej Grana Padano – podkreśla. Działania marketingowe wprowadzające markę są skierowane do mediów i liderów opinii. Firma prowadzi m.in. warsztaty o serach w redakcjach pism kulinarnych i kobiecych. Realizowane są także akcje marketingu szeptanego. Zaplanowano promocje w punktach sprzedaży (m.in. sieci Alma, Bomi, Piotr i Paweł) i materiały POS. Kampanię ATL producent planuje na wiosnę 2010 roku i w związku z tym nie wyklucza poszukiwania agencji reklamowej. Brand managerem marki jest Marek Woś. Strategię marki Old Poland wymyśliła agencja PZL. Obecne działania marketingowe realizuje BrandLab.

(MŁ, 27.10.2010)