Łamanie stereotypów w reklamie będzie nagradzane podczas Konkursu KTR

Pełnomocniczka rządu ds. równego traktowania Elżbieta Radziszewska będzie nagradzać reklamy, które przełamują stereotypy – zarówno te dotyczące płci, jak i pochodzenia czy niepełnosprawności.

– Zastanawialiśmy się, jak rozwiązać sprawę reklam, które odzierają z godności kobietę czy mężczyznę, nie są reklamami pozytywnymi, ale nastawionymi na wzburzenie konsumentów, wykorzystując to jako element promocyjny – mówiła Radziszewska podczas piątkowej konferencji prasowej, tłumacząc, skąd wziął się pomysł konkursu. Paweł Tyszkiewicz ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR liczy, że ta inicjatywa pomoże zmobilizować twórców reklam do poszukiwania zupełnie nowych rozwiązań. – Pojęcia etyki i stereotypu nie zawsze się nakładają. Nie zawsze jesteśmy w stanie powiedzieć, że utrwalanie stereotypów jest nieetyczne. Dlatego Rada Reklamy i Kodeks Etyki Reklamy do tego nie wystarczą. Nie zawsze da się za to karać – podkreślił Tyszkiewicz. Nagroda za ”Łamanie Stereotypów w Reklamie” będzie przyznawana w ramach istniejącego od siedmiu lat Polskiego Konkursu Reklamy KTR, odbywającego się co rok w kwietniu, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i Klub Twórców Reklamy KTR. Prace – do tegorocznej, pierwszej edycji można zgłaszać prace powstałe między 1 stycznia 2008 roku a 1 marca br. – będą oceniane w trzech kategoriach: łamanie stereotypów dotyczących równość płci, niepełnosprawności oraz innych zjawisk społecznych pozostających w obszarach dyskryminacji. W jury konkursu o nagrodę ”Łamania Stereotypów w Reklamie” zasiądą m.in. przedstawiciele Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Rady Reklamy, agencji reklamowych i środowisk twórczych. Polska edycja konkursu promującego równość w reklamie powstała w oparciu o realizowany w Hiszpanii konkurs ”Twórz równość”, promujący równość praw i szans obu płci.

(DOK, PAP, 01.03.2010)