Wydanie: SPOłECZNA ODPOWIEDZIALNOść BIZNESU
Grupa Żywiec - Aby młodzi trzymali pion
Grupa Żywiec promuje odpowiedzialne zachowania wobec alkoholu wśród milenialsów.
Chociaż większość Polaków korzysta z alkoholu w sposób odpowiedzialny, mniejszości wciąż zdarzają się zachowania ryzykowne. Postawy wobec alkoholu kształtują się w młodym wieku, dlatego Grupa Żywiec postanowiła skierować swoje działania edukacyjne w szczególności do grupy milenialsów.
Trzymaj Pion to kampania realizowana od 2016 roku, której celem jest stworzenie mody na umiarkowane korzystanie z alkoholu jako części nowoczesnego oraz zrównoważonego stylu życia i w konsekwencji zmiana postaw młodych dorosłych. Akcja odchodzi od bezskutecznego moralizowania w zakresie negatywnych zachowań – pokazuje za to, że odpowiedzialni dostają z życia więcej.
Grupa Żywiec oparła swój projekt na wnioskach z badań przeprowadzonych przez Dom Badawczy Maison. Wynika z nich, że osobom w wieku 18–25 lat częściej niż innym zdarzają się ryzykowne zachowania, a moralizowanie jest w ich przypadku nieskuteczne. Aby przekaz kampanii był skuteczny, firma zaangażowała internetowych influencerów, w tym m.in. Wyrwane z Kontekstu, Jeleniejaja, Nishkę czy Reżysera Życia. Każdy z nich na swój sposób pokazał, że odpowiedzialni dostają z życia więcej i każdy z nich angażował swoją społeczność w dyskusję na temat ryzykownych zachowań, w tym po alkoholu, i ich skutków. W tę dyskusję zaangażowały się setki internautów, a sam przekaz na temat odpowiedzialnej konsumpcji dotarł do ponad 3,5 mln osób.
Badania przeprowadzone w ramach kampanii pokazały także, że jeśli młody człowiek ma kontakt z alkoholem przed osiągnięciem pełnoletności, to zwykle jest nim częstowany przez bliskiego dorosłego. Rodzice natomiast nie wierzą, że mają wpływ na postawy swoich dorastających dzieci. Aby wzmocnić rodziców w wychowywaniu dzieci do odpowiedzialnych postaw, Grupa Żywiec wspólnie ze Stowarzyszeniem na rzecz Rozwoju i Pomocy Q Zmianom, a także ekspertami z zakresu socjologii czy psychologii, wychowawcami oraz pedagogami opracowała przewodnik „Jak rozmawiać z dzieckiem o alkoholu?”. Został on udostępniony bezpłatnie na stronie internetowej Trzymajpion.pl.
W tym roku firma w ramach kampanii kontynuuje wspieranie rodziców w wychowywaniu do odpowiedzialnych postaw wobec alkoholu dzięki współpracy z blogerką parentingową Natalią Tur, założycielką grupy dyskusyjnej na Facebooku Rodzice Nastolatków. Społeczność internetowa, która po miesiącu od założenia grupy liczyła już ponad 3 tys. osób i dalej się rozwija, ma szansę korzystać z porad ekspertów kampanii oraz wymieniać się doświadczeniami.
EFEKTY
DO 3,5 MLN MŁODYCH osób dotarł przekaz o odpowiedzialnych postawach wobec alkoholu dzięki materiałom stworzonym przez twórców internetowych
PONAD 3 TYS. CZŁONKÓW grupy Rodzice Nastolatków na Facebooku może skorzystać z porad ekspertów kampanii i wymienić się doświadczeniami z innymi rodzicami
WYZWANIE
ZNALEZIENIE KANAŁÓW I FORM KOMUNIKACJI dzięki którym możliwe byłoby skuteczne dotarcie z przekazem o odpowiedzialności i zmiana postaw młodych dorosłych
KONTAKT
Magdalena Brzezinska
senior corporate affairs manager
[email protected]
Kamil Mirowski
public affairs manager
[email protected]
Agnieszka Zakrzewska
orporate communication specialist
[email protected]
Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter
