Trudny wzrost - debata o reklamie

TEN ROK BĘDZIE ZAPEWNE PEŁEN POLITYCZNYCH NIESPODZIANEK. TO MOŻE SPRAWIĆ, ŻE KONSUMENCI POWŚCIĄGNĄ SWOJE APETYTY

AGATA MAŁKOWSKA-SZOZDA, „PRESS”: Jakich usług klienci najbardziej poszukiwali w 2024 roku, a z czego najchętniej i najłatwiej rezygnowali?

MICHAŁ TARANTA, IPG MEDIABRANDS: Z perspektywy agencji mediowej mogę powiedzieć, że mamy trzy główne obszary, gdzie popyt był większy. Pierwszym jest analityka. Mamy w Polsce bardzo świadomych reklamodawców, którzy balansują pomiędzy budowaniem marki a krótkoterminowym efektem sprzedażowym. W tym procesie niezbędne jest rozumienie, które kanały są efektywne w budowaniu poszczególnych elementów. Te usługi cieszyły się większym zainteresowaniem niż w zeszłym roku. Drugim obszarem wzrostu jest e-commerce – popyt na wiedzę ekspercką z zakresu e-commerce i retail mediów. Rosnący popyt po stronie reklamodawców spotyka się ze wzrostem podaży nowych formatów po stronie retailerów. Te marketplaces, które wcześniej były nastawione na formaty i rozwiązania stricte performance, poszerzają ofertę o rozwiązania budujące markę. Więc jeśli chodzi o dostępność formatów, to też widzimy wzrost. Trzeci obszar wzrostu wynika z rozszerzenia kompetencji polskich marketerów: to są usługi regionalne. Mamy coraz więcej hubów, które nadzorują komunikację na wielu rynkach.

WINCENTY KOKOT, GOLDENSUBMARINE: Komunikacja sensu stricto performance’owa nie odchodzi do lamusa, ale bardzo mocno wraca komunikacja wizerunkowa. Dużo marek widzi konieczność budowania brandu, bo wtedy performance jest najskuteczniejszy i przynosi najlepsze rezultaty. Bardzo mnie to cieszy, bo to jest najciekawsza część roboty agencyjnej.

SZYMON GUTKOWSKI, DDB WARSAW: Nas klienci od lat po to właśnie przychodzą – po strategię pozycjonowania marki, big idea brandu, ale taką, która będzie mogła być rozprzestrzeniana przez wszystkie kanały komunikacji, niezależnie od mediów czy formatów w tych mediach.

AGATA MAŁKOWSKA-SZOZDA: Rzeczywiście był taki moment w 2024 roku, że mniej projektów trafiało do agencji, a część klientów zaczęła je realizować we własnym zakresie?

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter