Wszystkie ekrany malucha

Kanały dla dzieci opracowują strategie, jak docierać do pokolenia, które inaczej ogląda telewizję.

Mojej czteroletniej córce Zosi trudno wytłumaczyć, że jej bajka będzie w telewizji za godzinę – ona chce ją obejrzeć już; jak lubi powtarzać: „Natychmiast”. Przyzwyczaiła się, że kiedy ogląda telewizję, sama wybiera sobie kreskówkę – i nie ma dla niej większego znaczenia, czy włączam bajkę w telewizorze czy laptopie. Kanały dziecięce zaś traktuje na równi z YouTube, gdzie chętnie ogląda zabawne filmiki. Kolega Zosi z przedszkola w domu telewizora w ogóle nie ma – ma za to swój tablet.

Dla nowego pokolenia telewizor nie jest już jedynym ekranem. Z badania „My media, my ads 2014” zrealizowanego dla Viacom International Media Networks wynika, że niemal połowa (46 proc.) dzieci w Polsce w wieku 6–13 lat ma laptop; 43 proc. – smartfon, a co trzecie tablet (35 proc.) i konsolę do gier (29 proc.). – Dzieci wcale nie porzuciły telewizji – przekonuje jednak Marta Szwakopf, dyrektor kanałów dziecięcych MiniMini+ i TeleToon+ w ITI Neovision.

Maciej Kozielski

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter