Gwarancja alokacji

Domy mediowe nie chwalą się, że kampanie radiowe planowane są często przez firmy związane z nadawcami

Kiedy w listopadzie ub.r. dział sprzedaży Grupy RMF zaczął promować Extra Plan, swoje nowe narzędzie do planowania kampanii reklamowych w radiu, konkurencja i szefowie domów mediowych komentowali to jako akt rzekomej desperacji RMF, który jest liderem rynku radiowego, a jednocześnie ma niewielki udział w rynku brokerów radiowych.  

Extra Plan to usługa, w ramach której dział planerski Grupy RMF bezpłatnie przygotowuje plan kampanii w radiu – z komentarzem i rekomendacją. Wystarczy wysłać brief zawierający m.in. nazwę klienta i marki, grupę celową, okres planowanej kampanii, budżet netto, długość spotu i cel – a zespół RMF przygotuje propozycję mediaplanu. Promując to narzędzie, broker pisał m.in.: „Naszym celem jest przedstawienie takiego harmonogramu, który będzie najbardziej efektywny zasięgowo i kosztowo dla klienta. Jesteśmy w swoich działaniach obiektywni, a pozycja lidera ułatwia nam tę rolę. (…) Nasza propozycja może stanowić doskonały punkt odniesienia do planu przygotowanego przez brokera, z którym współpracujesz”. Tomasz Ramza, dyrektor generalny sprzedaży w Grupie RMF, mówi: – Oferta jest skierowana głównie do klientów, którzy mają potencjał do prowadzenia kampanii ogólnopolskich, ale będziemy odpowiadać także na briefy lokalne. Ramza dodaje, że dotychczas usługa ta skierowana była głównie do domów mediowych i zaledwie kilku klientów bezpośrednich. Teraz chce ją szerzej przedstawić działom marketingu potencjalnych reklamodawców bezpośrednich, by zwiększyć ich liczbę. 

A to właśnie nie bardzo spodobało się zarówno innym brokerom radiowym, jak i domom mediowym. Tym pierwszym z jasnego powodu: konkurent chce ich wygryźć z części rynku. Natomiast domy mediowe mogły uznać, że nagłaśnianie narzędzia do planowania kampanii przez brokera ujawnia rynkowi informację, że często sam broker należący do konkretnego nadawcy planuje czas reklamowy w radiu, wyręczając dom mediowy, któremu klient powierzył budżet.

Beata Goczał

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter