Za bramą zaczynają się historie

Jak WIŚNIOWSKI opowiedział o bramie garażowej bez języka parametrów

Kiedy myślimy o bramie garażowej, myślimy o izolacyjności, napędzie i bezpieczeństwie. Rzadko o tym, co dzieje się po jej drugiej stronie. A przecież to w garażach powstawały pierwsze zespoły, prototypy i firmy. WIŚNIOWSKI postanowił opowiedzieć o swoim flagowym produkcie właśnie od tej strony – i zamienił garaż w scenę muzyczną.

ŚWIĘTO, KTÓRE MARKA NAPISAŁA SAMA

Międzynarodowy Dzień Bramy Garażowej przypada 18 września. Do kalendarza wpisał go WIŚNIOWSKI w 2025 roku. Pierwsza edycja miała charakter ekspercki. Dziennikarze z Polski i z kluczowych rynków eksportowych przyjechali do siedziby firmy na południu Polski, oglądali na żywo próbę włamania do bramy, rozmawiali o bezpieczeństwie i inteligentnym domu. „Brama garażowa to milczący bohater naszych domów” – mówiła wtedy Monika Młynarczyk, dyrektor marketingu marki.

Przed drugą edycją zespół komunikacji postawił sobie inne pytanie. – Efektywna komunikacja nie zawsze powinna zaczynać się od pytania „co jeszcze możemy powiedzieć o produkcie?”. Czasem warto zapytać „jak możemy opowiedzieć o nim zupełnie inaczej?” – mówi Agata Stachoń, kierownik komunikacji marki WIŚNIOWSKI. – Zamiast przewag technicznych chcieliśmy pokazać, że za tym produktem i marką stoją również prawdziwe emocje, energia i pasja.

GARAŻ JAKO SCENA

Tak powstało hasło tegorocznych obchodów: Garage Stories. – Za każdą bramą znajduje się coś więcej – przestrzeń, w której ludzie realizują swoje pasje, rozwijają zainteresowania, tworzą i stawiają pierwsze kroki na drodze do swoich marzeń – tłumaczy Agata Stachoń. – Chcieliśmy pokazać garaż z innej, bardziej emocjonalnej perspektywy i opowiedzieć o tym, co może się za nim kryć.

Bohaterką została Magda Bereda, bo jej historii nie trzeba było wymyślać. Muzyczne początki wokalistki to garaż wujka-muzyka, w którym razem z kuzynami nagrywała pierwsze utwory. Dziś ma na koncie złotą i platynową płytę oraz miliony fanów w sieci. Garażowe historie kojarzą jej się z początkiem i pasją.

Z okazji święta w garażu w showroomie WIŚNIOWSKI powstała kameralna live session. Artystka zagrała trzy utwory, w tym premierowy singiel „Co jeśli”. W klipach brama działa jak kurtyna, która odsłania scenę – milczący bohater sprzed roku dostał więc własną rolę. Wokół sesji powstały wywiad z artystką, making of, krótkie formy do social mediów i strona akcji, na której muzyczna opowieść płynnie przechodzi w opowieść o produktach.

Marka nie zapomniała też o własnym, garażowym początku. 37 lat temu firma produkowała jedną bramę tygodniowo, dziś – setki dziennie. – Brama garażowa ma swoją historię – od pierwszej w Polsce bramy zdalnie sterowanej, której pomysłodawcą był Andrzej Wiśniowski, po współczesne rozwiązania smart – przypomina Agata Stachoń.

WIĘCEJ NIŻ AKCJA MARKETINGOWA

Projekt szybko wyszedł poza kanały marki. Temat pojawił się na antenie i w kanałach cyfrowych Radia ESKA, gdzie słuchacze w konkursie przysłali 261 własnych garażowych historii. Interia przygotowała tekst i reportaż wideo o niepozornych początkach, o akcji pisał też Business Insider Polska. W sumie publikacje w Polsce dotarły do ponad 4 mln odbiorców, a treści w social mediach – do kolejnych 2,4 mln.

Ta sama idea pojechała za granicę i przyjęła tam lokalne formy. W Niemczech, Francji i we Włoszech marka zapytała swoich współpracowników, czym jest dla nich garaż. W Czechach, na Słowacji i w Szwecji złożyła bramie garażowej życzenia z okazji jej święta. We Włoszech ruszyła ponadto kampania „Vita da garage”, a francuski magazyn L'écho de la baie poświęcił marce WIŚNIOWSKI obszerny artykuł.

– Ta kampania jest o kreatywności, odwadze i wychodzeniu poza utarte schematy – podsumowuje Agata Stachoń. – Za sukcesem stoi przede wszystkim zespół ludzi, którzy potrafią połączyć kreatywność z konsekwentną realizacją i nie boją się zadawać pytania: „a co, jeśli spróbujemy inaczej?”. Od tego pytania zaczynają się najlepsze projekty.

W tym roku to pytanie miało zresztą także melodię. „Co jeśli” to tytuł singla, który swoją premierę miał właśnie w garażu.

(10.11.2026)