Konkurs PBI na nowe badanie internetu na finiszu. Gemius deklaruje dalszy pomiar

Gemius zamierza prowadzić badanie internetu w Polsce niezależnie od wyniku konkursu Polskich Badań Internetu – deklaruje Jakub Wysoczański, członek zarządu spółki. PBI nie ujawnia, czy Gemius nadal bierze w nim udział. W pierwszej połowie listopada ma podać informację o pierwszych decyzjach dotyczących ekosystemu badawczego.

Blisko rok temu, na początku listopada 2025 roku, spółka Polskie Badania Internetu (jej udziałowcami są najwięksi wydawcy internetowi w Polsce) poinformowała, że zaczyna prace nad nowymi produktami, które mają zintegrować dane z badań i innych źródeł z ekosystemem reklamowym. Decyzja wynikała ze strategii spółki, która zakłada odejście od dotychczasowego modelu zamawiania usługi badawczej jako pojedynczego i rozbudowanego produktu.

Obecnie na zlecenie PBI badanie internetu prowadzi Gemius. Internetowa część Mediapanelu stanowi standard pomiaru widowni online w Polsce. Badanie łączy pomiar site-centric (skrypty pomiarowe na poziomie witryn i aplikacji) oraz pomiar user-centric (zachowania panelistów). Umowa między PBI a Gemiusem obowiązuje do kwietnia 2027 roku.

– Konkurs PBI na nowe badanie internetu jest na końcowym etapie prac. Obecnie prowadzimy negocjacje umów z wytypowanymi wykonawcami – mówi Krzysztof Mikulski, prezes PBI. Wyjaśnia, że priorytetem jest pomiar site-centric, ponieważ będzie pierwszym wdrażanym szeroko na rynku elementem nowego badania. – Rozwiązanie, które zarekomendujemy rynkowi na początku listopada, będzie podstawą zupełnie nowego standardu i zasad pomiaru site-centric – zapowiada.

Krzysztof Mikulski informuje, że PBI będzie sukcesywnie rozstrzygało postępowania na poszczególne elementy ekosystemu badawczego. – Informację o pierwszych decyzjach podamy w pierwszej połowie listopada 2026 roku – dodaje.

– Liczba dostawców, z którymi podpiszemy umowy, zależy od ostatecznej konfiguracji całego ekosystemu badawczego PBI – wyjaśnia prezes PBI. Obejmuje on m.in. pomiar site-centric, panele badawcze dla platform PC, mobile, Connected TV (CTV) i cross-media.

Czy w konkursie nadal bierze udział Gemius, wykonawca badania Mediapanel? – Na obecnym etapie nie komentujemy statusu poszczególnych firm w postępowaniu ani szczegółów oceny złożonych ofert – odpowiada Krzysztof Mikulski.

– Nie otrzymaliśmy informacji, że zostaliśmy odrzuceni w konkursie ani że PBI dokonało wyboru dostawcy – mówi z kolei Jakub Wysoczański, członek zarządu oraz chief financial & sales officer Gemiusa. – Gemius jest autorem i właścicielem metodologii badania cross-mediowego, które realizuje na wielu rynkach. Tak jak i w innych krajach, także w Polsce zamierza kontynuować jego prowadzenie niezależnie od wyniku konkursu PBI. Dotyczy to zarówno radia, telewizji, jak i internetu – deklaruje.

Jakub Wysoczański dodaje, że Gemius nie tylko zamierza kontynuować badanie, ale także pracuje nad jego dalszym rozwojem. – Zgodnie z naszą strategią chcemy dodać do badania pomiar Connected TV. Testujemy już na polskim rynku kilka możliwych rozwiązań technologicznych, tak aby uruchomić rozszerzone miary CTV w przyszłym roku – zapowiada członek zarządu spółki.

(KOZ, 18.10.2026)