Barbara Łubko redaktorką naczelną miesięcznika "Glamour"

Barbara Łubko od lipca jako redaktorka naczelna pokieruje miesięcznikiem "Glamour" (Burda Media Polska). Zastąpi na tym stanowisku Katarzynę Dąbrowską, która od marca kieruje magazynem "Elle".

Barbara Łubko w ostatnich latach była szefową działu mody dwutygodnika "VIVA!" oraz redaktor prowadzącą "VIVA! Moda". Łubko związana jest z Burdą Media Polska od 16 lat. Pracowała w takich tytułach, jak "Uroda Życia" i "Flesz. Gwiazdy i Styl". Prowadziła też cykl modowy w programie "Pytanie na śniadanie" w TVP 2.

Czytaj też: Polskie i ukraińskie redakcje apelują o odpowiedzialność i dialog w obliczu kryzysu

W jakim kierunku ma się rozwijać tytuł, którym od lipca będzie kierowała nowa naczelna? – Druk, digital, social media, wideo, newslettery, eventy i projekty specjalne powinny pracować razem, wokół jednej opowieści i jednej relacji z czytelniczką – zaznacza w rozmowie z "Presserwisem" Barbara Łubko. I dodaje, że w praktyce oznacza to wzmacnianie jakościowych treści, bardziej wyrazisty język marki oraz rozwój formatów cyfrowych i wideo, szczególnie w obszarze krótkich form, które najmocniej angażują pokolenie Z.

– Nie chodzi o to, żeby robić więcej wszystkiego. Chodzi o to, żeby "Glamour" był bardziej rozpoznawalny, potrzebny i obecny w codzienności swoich odbiorczyń – zaznacza Barbara Łubko, przekonując, że pokolenie Z nie chce mediów, które tylko mówią do niego z góry. – To pokolenie chce marek, które są obecne tam, gdzie naprawdę toczy się rozmowa: w social mediach, w krótkich formatach wideo, w kulturze, w języku codzienności, ale też w tematach ważnych dla młodych kobiet: od tożsamości, zdrowia psychicznego i relacji przez niezależność finansową i zawodową aż po modę, ciało i styl życia – wskazuje Łubko.

Nowa naczelna "Glamour" zapowiada, że chciałaby rozwijać formaty, które są blisko młodych kobiet, ale nie infantylizują ich. – Takie, które rozumieją popkulturę, modę i beauty, ale widzą w nich coś więcej niż trend: sposób mówienia o ambicjach, emocjach, wyborach i stylu życia. Ważne będzie też słuchanie samego pokolenia Z: redakcyjnie, społecznościowo i poprzez dane. A jednocześnie myślenie już o kolejnej grupie odbiorczyń, czyli pokoleniu Alfa, które będzie miało jeszcze inny sposób korzystania z treści i budowania swojej tożsamości – podkreśla Łubko.

Jak informuje wydawca, nowa redaktor naczelna "Glamour" została wyłoniona w kilkuetapowej rekrutacji. Łubko przedstawiła długofalową strategię rozwoju tytułu zarówno zarządowi Burda Media Polska, jak i zespołom odpowiedzialnym za markę "Glamour" w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Miesięcznik "Glamour" na licencji wydawnictwa Condé Nast, ukazuje się w Polsce od 2003 roku. Od 14 lat wydaje go Burda Media Polska.

(MZD, 25.06.2026)