ZTM rezygnuje z kontrowersyjnej kreacji w kampanii. Chodzi o otyłą postać z głową świni

Zarząd Transportu Miejskiego w Warszawie podjął decyzję o wygaszeniu kreacji z otyłą postacią z głową świni, która pojawiła się w drugiej edycji kampanii edukacyjnej "Oswajamy Podróże".

Decyzja została podjęta po tym, jak przedstawiciele Fundacji na rzecz Leczenia Otyłości oraz Partnerstwa Stop Otyłości wystosowali pismo do prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego, aby zakończyć kampanię edukacyjną "Oswajamy Podróże".

"Oburzenie jest naprawdę duże"

To druga edycja kampanii, która prowadzona jest pojazdach ZTM. Celem jej działań jest zwracanie uwagi na uciążliwe zachowania podróżnych. W pierwszej edycji wykorzystano postaci żółwia (symbol pasażera z plecakiem) i kury (symbol głośnego pasażera). W tej edycji pokazywana jest świnia, która je w autobusie. Na plakacie widać napis "Nie bądź świnią, zachowaj czystość".

Czytaj też: Agencja Saatchi & Saatchi z Grand Prix Mixx Awards Europe 2025

W rozmowie z Tvnwarszawa.pl Ewa Godlewska, prezeska Fundacji na rzecz Leczenia Otyłości, powiedziała, że taki wizerunek uderza w konkretną grupę pacjentów – osoby chorujące na otyłość – oraz utrwala najbardziej krzywdzące stereotypy. "W kampanii osoba z zaawansowaną otyłością została przedstawiona jako brudna, w poplamionej odzieży, zaniedbana, która je dużo i wszędzie" – wyjaśnia.

Prezeska fundacji dodała, że oczekuje "od miasta szybkiego wycofania kampanii, która jest niesprawiedliwa i krzywdząca. Oburzenie jest naprawdę duże".

W przesłanym "Presserwisowi" komentarzu biuro prasowe ZTM podkreśliło, że spółka jest otwarta na wszelkie uwagi i dlatego wygasza prezentowanie tej postaci.

Czytaj też: DDB Warszawa i DDB Basket przejdą rebranding i wejdą w struktury TBWA

(KAP, 02.12.2025)