Do 2027 roku subskrypcje cyfrowe mediów lokalnych prześcigną papierowe

Cyfrowe subskrypcje gazet lokalnych w Stanach Zjednoczonych wyprzedzą prenumeratę drukowaną najpóźniej w 2027 roku - szacuje firma konsultingowa Mather Economics.

Obecnie - według Mather Economics - cyfrowe subskrypcje w USA stanowią ok. 21 proc. wszystkich subskrypcji płatnych. W ostatnim roku liczba cyfrowych subskrypcji wzrosła o 32 proc., a prenumerat wydań papierowych spadła o 7 proc.

Firma zaznacza, że gazety zazwyczaj pobierają niższe opłaty za produkty cyfrowe niż za druk. Średnia subskrypcja cyfrowa w Stanach Zjednoczonych kosztuje czytelnika 9,49 dol. miesięcznie w całym kraju, w porównaniu z 29,71 dol. miesięcznie w przypadku wersji drukowanej. Badanie wykazało, że czytelnicy online są jednak zwykle mniej lojalni niż ich odpowiednicy prasy drukowanej. Co więcej, czytelnicy chętniej utrzymują subskrypcję prasy, którą otrzymują częściej.
Mather Economics sugeruje, że gazety muszą znaleźć sposoby, aby zachęcić abonentów do wyrobienia sobie nawyku codziennego czytania treści online i zwiększania zaangażowania odbiorców, zwykle poprzez oferowanie im newsletterów.
Strategie te staną się bardziej dominujące, gdy w ciągu najbliższych kilku lat subskrypcje cyfrowe prześcigną druk, a stanie się to w USA, zdaniem Mather Economics, w 2027 roku.

Dlatego zdaniem badaczy kluczowe znaczenie dla utrzymania stabilności finansowej mediów papierowych będzie miało podniesienie stawek dla subskrybentów cyfrowych.

(BAE, 13.05.2021)