Badania Radio Track w przyszłym roku zrealizuje ponownie SMG/KRC

Komitet Badań Radiowych potwierdził, że w przyszłym roku badania Radio Track, których jest zleceniodawcą, będzie nadal realizować instytut MillwardBrown SMG/KRC.

KBR postanowił przedłużyć o rok umowę z MillwardBrown SMG/KRC, bo cały czas zastanawia się nad wprowadzeniem metody pasywnej (pomiar słuchalności stacji za pomocą urządzeń elektronicznych) zamiast dotychczasowej polegającej na tym, że ankieterzy dzwonią do respondentów. Decyzja w tej sprawie ma zapaść w przyszłym roku. W przyszłym roku nie zmieni się sposób realizacji tych badań. – Brak jednoznacznej możliwości identyfikacji położenia respondenta, wciąż niewystarczająca jakość połączeń telefonicznych, stosunkowo wysokie koszty takiego badania oraz możliwość zachwiania spójności realizowanej próby to czynniki, które zadecydowały o tym, że podjęliśmy taką decyzję – mówi Paweł Mączka, dyrektor sprzedaży Agencji Reklamowej Wawa i przewodniczący ostatniego spotkania KBR.

(KRZ, 12.10.2006)