Podwyżka kosztu dotarcia w TVN dla mniejszych klientów

Polityka handlowa TVN na 2020 rok zakłada ok. 4-procentową podwyżkę kosztu dotarcia reklam w przypadku klientów z mniejszym całorocznym budżetem.

Biuro reklamy TVN Media w 2020 roku zachowa dotychczasowe progi całorocznych wydatków reklamowych, od których zależy wysokość rabatu. Klient rozwojowy (wydatki do 2,2 mln zł) nadal będzie mógł liczyć maksymalnie na 24 proc. rabatu – jak w 2019 roku. W siedmiu klastrach dla klientów kluczowych (obejmujących budżety od 2,2 mln zł do 18 mln zł) maksymalne rabaty również pozostają na tegorocznym poziomie: od 28 proc. (wydatki 2,2 mln zł – 4,4 mln zł) do 47 proc. przy budżetach 15 mln zł – 18 mln zł. Wśród klientów strategicznych pierwszy klaster (18 mln zł - 21 mln zł) będzie miał rabat do 52 proc. (do 50 proc. w 2019 roku), a dwa pozostałe (21 mln zł - 26 mln zł i od 26 mln zł) – rabaty negocjowane indywidualnie.

Biuro reklamy TVN obniżyło próg inwestycji z 46 mln zł do 44 mln zł dla indywidualnie negocjowanych warunków handlowych.

Maksymalny koszt dotarcia z reklamą (do 1 proc. grupy celowej) w pakiecie TVN Max (TVN i TVN Siedem) dla klientów z pierwszego klastra (wydatków do 2,2 mln zł) wyniesie 3,7 tys. zł, a z ostatniego (powyżej 26 mln zł) - 1,8 tys. zł.

W przypadku klientów z klastrów obejmujących wydatki do 8 mln zł oznacza to podwyżkę o ok. 4 proc. w porównaniu z 2019 rokiem. W klastrach dla wydatków od 8 do 18 mln zł przewidziano na takim samym poziomie obniżkę. W najwyższych klastrach (od 18 mln zł) koszt dotarcia będzie taki sam jak w tym roku.

(KOZ, 27.11.2019)