Jak Jacek Kurski zdewastował Telewizję Polską  |  PKO BP wybierze agencje  |  Trójka ze specjalną ramówką  |  Odejścia z TVP Sport  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Jak Jacek Kurski zdewastował Telewizję Polską  |  PKO BP wybierze agencje  |  Trójka ze specjalną ramówką  |  Odejścia z TVP Sport  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Jak Jacek Kurski zdewastował Telewizję Polską  |  PKO BP wybierze agencje  |  Trójka ze specjalną ramówką  |  Odejścia z TVP Sport  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Dział: TECHNOLOGIE

Dodano: Czerwiec 05, 2018

Narzędzia:

Drukuj

Drukuj

ARC Rynek i Opinia zbadał potencjał marketingowy kibica e-sportu

Raport "Polski odbiorca e-sportu" powstał na podstawie badania przeprowadzonego w lutym 2018 roku (fot. Sergey Galyonkin/WikimediaCommons))

Polscy fani sportów elektronicznych to najczęściej osoby pełnoletnie, często z wyższym wykształceniem i stałymi dochodami. W grupie wiekowej 13-24 lat popularność e-sportu przewyższa siatkówkę i dogania piłkę nożną. Wśród kibiców gier na jedną kobietę przypada dwóch mężczyzn – wynika z raportu "Polski odbiorca esportu. Portret kibica i jego potencjał marketingowy" opracowanego przez ARC Rynek i Opinia we współpracy z agencją gamingową Gameset.

Za podstawę raportu posłużyło badanie przeprowadzone w lutym 2018 roku metodą CAWI na próbie 1039 osób w wieku 13-50 lat, które w ciągu sześciu miesięcy przed badaniem brały udział lub oglądały co najmniej jedną transmisję z wydarzenia e-sportowego.

Respondenci do ankiety online byli rekrutowani z panelu badawczego ARC Rynek i Opinia epanel.pl. Badanie miało na celu określenie profilu demograficznego i preferencji fanów e-sportu, a także ich stylu życia i znajomości sponsorów.

Zgodnie z raportem "Polski odbiorca esportu" 30 proc. polskich fanów sportów elektronicznych to kobiety. Wynik ten pokrywa się z wcześniejszym globalnym rozpoznaniem Nielsena ("The Esports Playbook 2017").

Jako fani e-sportu deklaruje się 54 proc. respondentów w przedziale 13-19 lat. Podobnej odpowiedzi udzieliło 41 proc. ankietowanych w przedziale 20-24 lat i 31 proc. w przedziale 25-29 lat. Choć wśród starszych odbiorców odsetek fanów sportów elektronicznych jest mniejszy niż wśród młodzieży, osoby pełnoletnie stanowią większość e-sportowej widowni.

Zdecydowana większość ankietowanych (90-95 proc. zależnie od tytułu) nie tylko ogląda, ale też gra w ulubione produkcje. Autorzy badania przewidują jednak, że udział biernych widzów będzie rósł – podobnie jak w sportach tradycyjnych.

Do najpopularniejszych gier w Polsce pod względem oglądalności należą: "Fortnite" (wskazany przez 17 proc. respondentów), "Counter-Strike" (16 proc.), "League of Legends" (15 proc.), "FIFA" (14 proc.) i "World of Tanks" (10 proc.).

Ponad połowa (54 proc.) badanych deklaruje, że przywiązuje znaczenie do zaangażowania marek w sponsoring e-sportu. Dla 32 proc. istotne jest to, jakie produkty promują zawodnicy i inni influencerzy. Mimo to tylko Intel może się pochwalić wśród fanów e-sportu rozpoznawalnością spontaniczną na poziomie 16 proc. Dalej pod względem rozpoznawalności jako sponsorzy e-sportowi były marki: Sprite i T-Mobile (po 7 proc.) oraz Play i STS (po 6 proc.), co ma wynikać z ich zaangażowania w projekty takie jak Intel Extreme Masters, Polska Liga Esportowa, Liga Akademicka czy drużyna Izako Boars. 37 proc. ankietowanych nie potrafiło spontanicznie wskazać żadnego sponsora.

– Z e-sportem najbardziej kojarzone są te marki, które podchodzą do działań w sposób systemowy: działają z influencerami, sponsorują transmisje, są obecne na eventach, prowadzą własną komunikację. Badanie "Polski odbiorca esportu" pokazuje, że podobnie jak w marketingu sportowym, działania aktywacyjne w e-sporcie nie mogą się mierzyć z działaniami powtarzalnymi, na wielu frontach – komentuje Piotr Bombol, strategy director & partner w Gameset. 

– Nie wystarczy samo sponsorowanie transmisji, które nie zapewnia mocnego skojarzenia wśród widzów, ani nawet budująca wiarygodność obecność na eventach związana z dużą barierą wejścia, ale nie gwarantująca dobrych wyników performance'owych – dodaje.

Pełna, komercyjna wersja raportu obejmuje odpowiedzi na pytania o najpopularniejsze gry, drużyny i wydarzenia, wydatki na różne kategorie produktowe, aktywność inną niż e-sportowa, stosunek do sportów i postrzegane sponsorów. Autorzy raportu podkreślają, że jest to jak dotychczas najbardziej kompleksowe tego typu badanie przeprowadzone w Polsce.

(MK, 05.06.2018)

* Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz go i wciśnij Ctrl + Enter
Pressletter

PODOBNE ARTYKUŁY

Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.