Kantar Media: telekomy zwiększyły wydatki na reklamę

Pięciu największych operatorów telekomunikacyjnych wydało od stycznia do października 2015 roku na reklamę w mediach (telewizja, dzienniki, magazyny, outdoor, indoor, radio, kino) 1,17 mld zł. To o 9,95 proc. więcej, niż w tym samym okresie 2014 roku - wynika z danych cennikowych Kantar Media.

Liderem zestawienia jest firma Orange Polska, która cennikowo przeznaczyła na promocję 338,43 mln zł, czyli o 2,14 proc. mniej. W tym czasie operator wprowadził nową platformę komunikacyjną. Wszyscy pozostali operatorzy zwiększyli wydatki na promocję. P4, operator sieci Play, wydał 319,52 mln zł (wzrost o 8,96 proc.). Od 2013 roku P4 realizuje koncept kreatywny z wykorzystaniem w reklamach m.in. Agnieszki Dygant, Małgorzaty Sochy, Marcina Gortata, Sebastiana Karpiela-Bułecki.
Trzecią pozycję zajmuje Polkomtel (marka Plus), który wydał na reklamę 257,53 mln zł (wzrost o 12,34 proc.). Ofertę operatora promuje Paweł Wilczak i Joanna Brodzik, a także siatkarze reprezentacji Polski.
T-Mobile na reklamę przeznaczył ponad 217,96 mln zł (wzrost o 20,15 proc.). W tym czasie ofertę operatora promowali m.in. piłkarz Robert Lewandowski i aktor Tomasz Kot.
Największy wzrost wydatków reklamowych wśród telekomów - o 156,43 proc. - odnotował Virgine Mobile Polska, do 40,73 mln zł.
Operatorzy komórkowi najczęściej promowali swoje produkty w telewizji, na co cennikowo wydali 793,35 mln zł (wzrost o 4,07 proc.), radiu - 169,95 mln zł (wzrost o 71,54 proc.) i na nośnikach reklamy zewnętrznej - 107,44 (spadek o 2,23 proc.). Ponadto więcej wydano na reklamę w: magazynach - 25,61 mln zł (wzrost o 7,92 proc.), kinach - 67,41 mln zł (wzrost o 5,55 proc.), dziennikach - 8,75 mln zł (wzrost o 6,48 proc.) i indoorze - 1,69 mln zł (wzrost o 123,5 proc.).

(DR, 04.01.2016)