Media plannerzy zostali przebadani na zlecenie Media Impact Polska

Firma ARC Rynek i Opinia przepytała media plannerów, co ich zdaniem decyduje o wyborze mediów do przeprowadzenia kampanii internetowych. Wynik badania jest korzystny dla portalu Onet.pl. Zleceniodawcą badania jest spółka Media Impact Polska zajmująca się m.in. obsługą reklamową Grupy Onet.pl.

Głównym wnioskiem, jaki zdaniem przedstawicieli Media Impact Polska wynika z badania, jest ten, że przy wyborze portalu internetowego do realizacji kampanii reklamowej dla większości ankietowanych najważniejszy jest zasięg strony głównej portalu, a nie zasięg całej grupy mediowej, do której dany portal należy. Zdaniem 66 proc. badanych sam zasięg portalu jest ważniejszy niż zasięg grupy mediowej. Dla 26 proc. badanych bardziej liczy się zasięg grupy, a dla 5 proc. oba te czynniki są równorzędne.
Zasięg strony głównej portalu za bardzo ważny czynnik przy planowaniu kampanii internetowej uznało 76 proc. Biorąc pod uwagę kryterium zasięgu strony głównej portalu, miejscem pierwszego wyboru przy planowaniu kampanii reklamowej w Internecie dla większości badanych (60 proc.) jest Onet. Planując kampanię, marketerzy zwracają także uwagę na rozpoznawalność marki portalu - dla 32 proc. to bardzo ważne, a dla 28 proc. raczej ważne. Biorąc pod uwagę kryterium rozpoznawalności marki portalu, miejscem pierwszego wyboru do realizacji kampanii w Internecie dla większości badanych (58 proc.) także jest Onet.pl.
Z badania wynika jednak, że zasięg grupy mediowej i pozycja w badaniu Megapanel PBI/Gemius też się liczy przy wyborze miejsca kampanii. To, że dana grupa mediowa ma największy zasięg według Magapanelu, ma znaczenie dla 61 proc. badanych (dla 25 proc. jest bardzo ważne, a dla 36 proc. raczej ważne). W ogóle nieważne jest tylko dla 13 proc.
Zdecydowana większość badanych z pozycją lidera rynku portali wiąże największy zasięg strony głównej (92 proc.), największy zasięg domeny (także 92 proc.), najlepszą renomę (63 proc.), najlepsze treści (56 proc.), przynależność do grupy mediowej z największym zasięgiem w Internecie (54 proc.), najlepszą obsługę klienta (51 proc.). Ankietowani pytani wprost o lidera wśród portali internetowych w większości wskazali na Onet.pl - 67 proc. Na WP.pl wskazało 23 proc.
Według ostatnich danych Megapanelu (za lipiec br.) Grupa Wirtualna Polska miała  18,4 mln użytkowników i zasięg wśród internautów 73,7 proc., a Grupa Onet-RASP - 18,2 mln i zasięg 73 proc. Natomiast gdy chodzi o same domeny: Onet.pl miał 15,6 mln użytkowników i zasięg 62,7 proc., a WP.pl - 13 mln i 52,1 proc.
Badaniem ARC Rynek i Opinia objęto 100 przedstawicieli domów mediowych i 42 przedstawicieli klientów bezpośrednich. Skorzystano z bazy kontaktów Media Impact Polska, ale firma zaznacza, że osoby biorące udział w badaniu nie były informowane o podmiocie je zlecającym. Badanie przeprowadzono od 7 do 18 sierpnia br.

(CP, 08.09.2015)