Sprzedaż dzienników ogólnopolskich za pierwsze półrocze 2015 - nie wszystkie tracą

W pierwszym półroczu br. spośród dzienników ogólnopolskich tylko "Rzeczpospolita" i "Parkiet Gazeta Giełdy" (oba dzienniki należą do Gremi Business Communication) odnotowały wzrost sprzedaży względem tego samego okresu 2014 roku. Sprzedaż wydań papierowych dzienników stabilizuje się, zyskują one klientów kupujących subskrypcje cyfrowe.

Z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy wynika, że najwyższą średnią sprzedaż wśród dzienników ogólnopolskich miał "Fakt" (Ringier Axel Springer Polska) – 315 480 egz. (spadek o 5,43 proc.). Na drugim miejscu w zestawieniu jest "Gazeta Wyborcza" (Agora SA) – 162 096 egz. (spadek o 7,22 proc.), a na trzecim "Super Express" (ZPR Media) - 148 066 egz. (spadek o 3,24 proc.).
Największy spadek średniej sprzedaży miał "Przegląd Sportowy" (Ringier Axel Springer Polska) - o 13,01 proc., do 30 152 egz.
Tymczasem wyższą niż przed rokiem średnią sprzedaż miała "Rzeczpospolita" - o 0,33 proc., do 56 639 egz. Wzrost sprzedaży odnotował także "Parkiet Gazeta Giełdy" - o 9,27 proc., do 4 928 egz. Dariusz Bąk, prezes Gremi Business Communication tłumaczy, że dobre wyniki sprzedaży są efektem działań podejmowanych od końca ub.r. - Sukcesywnie realizujemy obraną strategię. "Rzeczpospolita" i "Parkiet" kierowane są do ściśle określonej grupy docelowej, czyli osób aktywnych zawodowo, które szukają pogłębionych informacji. Odbiorcy zaczynają doceniać marki, którym mogą zaufać - tłumaczy Dariusz Bąk, podkreślając, że wydawca nie kładzie nacisku na zasięg tytułów. Zdaniem Dariusza Bąka sprzedaż prasy stabilizuje się. - Nawet jeśli wydawcy odnotowują spadki wydań papierowych, to rośnie zapotrzebowanie na treści elektroniczne. W naszym przypadku dobrze sprawdziło się publikowanie o godz. 20. e-wydań "Parkietu", zaś o godz. 21. e-wydań "Rzeczpospolitej" - dodaje.
Według danych Izby Wydawców Prasy rośnie udział w rynku płatnej dystrybucji cyfrowych wydań prasy. Jako dowód podaje liczbę aktywnych subskrybentów ogólnopolskich dzienników: "Gazeta Wyborcza" - 55 tys. subskrybentów, "Rzeczpospolita" - 30 tys., "Puls Biznesu" - ok. 14 tys., "Dziennik Gazeta Prawna” - prawie 9 tys.

(IKO, 06.08.2015)